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视觉文化的接受心理 南京师大教科院 王珺主讲 视觉原理 视觉认知的相关研究 视觉心理感知的过程 知觉理论 ? 格式塔理论 —— 总体大于部分之和 知觉的特性 ? 整体性 商业设计应用: 要考虑受众的惯常接受经验与接受习惯 如何简洁地概括商品的特性 知觉的特性 ? 理解性 知识背景和自身经验的影响 有关同类物体信息记忆的影响 味甲天酱油 鲜得难以抗拒 知觉的特性 ? 选择性 背景与对象 使用多种视觉设计手段,使背景与对 象加以区别 运用简洁的言语提示 知觉的特性 ? 恒常性 客观事物的知觉环境发生变化,但 由于经验的作用,人们的知觉映象保持不 变。 例:知名品牌的微小改变
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