门店布局与商品陈列 珠宝的橱窗陈列 珠宝的橱窗陈列.pptxVIP

典型商品陈列技巧;三、珠宝的橱窗陈列; 根据橱窗所在的位置又可分为前向式橱窗、双向式橱窗、多向式橱窗三种。 前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多个排列，面向街外或面对顾客通道，一般情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商品。 双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品。 多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品。; 珠宝首饰是橱窗的主角，是橱窗的灵魂，要能够让橱窗发挥其效果，必须选择合适的珠宝放在橱窗中进行展示。在选择陈列展示的珠宝时，需要考虑珠宝的品种、品种特色、陈列的数量及整体感觉等众多因素。 首先考虑选择哪个系列的珠宝进行橱窗陈列，这个系列的珠宝是什么材质，具有何种特色，其设计主题是什么，与柜台中的珠宝是何种关系，能否相呼应。; 确定了陈列哪个系列的珠宝之后，就要决定陈列珠宝的数量。由于橱窗陈列重在突出珠宝的高贵价值，因此数量上是宜少不宜多。此时需要考虑该系列的珠宝件数是多少，然后再决定从中选择哪几件进行橱窗陈列。 确定了展品之后，就要进行道具的选择，需要考虑珠宝与道具的搭配是否和谐，道具是否能将珠宝最具特色的部分张显出来。; 设计构图是对展品的表现形式进行设计、组织，使之构成理想的画面。构图设计是进行珠宝橱窗陈列工作的基础，是使陈列的珠宝首饰达到预期宣传效果的保证。常用的构图方法有均衡法和对比法。 均衡法：均衡即平衡，因而也称为平衡法。在橱窗陈列中，展品的数量、材料等在视觉上应是平衡的，稳定的。包括对称式均衡和不对称式均衡。 对比法：对比法又称比较法，即通过大小对比，主次对比，质感对比等多种手段将展品主体从背景中突出出来的一种手法。在进行橱窗展示的时候更多的使用了大小对比和主次对比的方法。;大小对比：大小对比是一种利用物体自身体积或面积所占空间大小的对比来突出主体事物的手法。 主次对比：??次对比是一种对主要展品的陈列进行重点雕琢，对次要展品或装饰物进行粗线条的布置以突出主要展品特色的陈列手法。 ; 色彩永远是珠宝陈列的重要要素，对于珠宝首饰的橱窗陈列更是如此。由于，珠宝首饰橱窗的色彩选择受到展示内容和环境的制约，因此，为珠宝首饰橱窗选择搭配色彩时需要考虑橱窗色彩是否与所展示的珠宝首饰的色彩相协调，是否与展示主题相符，是否与橱窗内外部环境相符。; 一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列法： 主题陈列法：所谓主题陈列是指将一些同类型的珠宝首饰，用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，如戒指、吊坠、耳钉、手镯等商品，这类橱窗实质上是同类珠宝首饰的综合展示，围绕一个主题进行，如结婚首饰展示，商品涉及到几个品种，但必须以婚庆为布置目的，这样既主题突出，又贴近购买者心理。;系统陈列法，也称综合陈列法：是将几个不同品种，但又相互关联的珠宝首饰陈列在一个橱窗里面，例如彩色宝石系列，包阔戒指、吊坠、耳钉等，这种陈列意在增强消费者的商品群体意识。 季节和节日陈列法：在换季前或重大节日前，根据季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适应季节或节日使用的珠宝首饰，在橱窗中以新颖的方式展示出来，能给消费者一种新鲜的感觉，同时意识到新季节或节日的到来。这不仅能起到提醒消费者及早选购应季首饰和节日首饰，起到刺激消费、指导、引导、方便消费的作用，而且在重大节日前的橱窗展示也能为人们增添一种节日的氛围。因此，这类陈列方式是商家十分重视的。;展示卡片或照片：目前，由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡，以及产品照片，同样也能起到刺激消费者购买欲望的目的。 ;第十章 各类商品的陈列技巧;高度适宜，橱窗横向的中轴线与顾客视线一致，以便使整个橱窗陈列尽收眼底。 既不能影响店面外观造型，也不能忽视珠宝首饰的款式特色，一味去追求橱窗本身的艺术效果，而应与商店整体规模、风格相适应。 主题必须明确突出，使人一目了然，切忌主角与配角位置不清，只有主次分明，整体和谐地统一于一体，才能达到众星捧月突出主题的目的。;注重整体效果与局部突出，要做到使顾客从远近、正侧均能看到珠宝首饰的全貌。富有经营特色的珠宝首饰陈列在视线的集中处，如采用形象化的指示标记引导消费者的视线，这样从远处看，整体形象感强，容易引起注意；近看，珠宝首饰突出。 注意保持橱窗的清洁与卫生。橱窗是珠宝首饰的第二脸面，试想一个蓬头垢面的人怎能得到人们喜爱。 橱窗陈列应常换常新，给人以前进感。 橱窗必须是在消费热潮到来之前，以起到引导消费的作