品牌资产价值 .ppt

二、品牌资产价值评估方法 1．成本法 （1）历史成本法：是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。 （2）重置成本法：是按品牌的现实全新开发创造成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法。 品牌资产价值=品牌重置成本×品牌成新率 品牌重置成本=品牌账面原值×（评估时物价指数÷购置时物价指数） 品牌成新率=剩余使用年限÷（已使用所限+剩余使用年限）×100% * ppt课件 2．市价法 市场价格法（简称市价法）：通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相类似的品牌作为比较对象，对比比较对象的成交价格及交易条件，并做出相应的调整，最后估算出品牌资产价值。 应用市场价格法，必须具备两个前提条件。一是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有一个近期的、可比较的交易参照物 。 * ppt课件 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第三章 品牌资产价值 * ppt课件 本章主要内容 第一节 品牌与企业 第二节 品牌资产价值（Brand Equity)的构成 第三节 品牌资产价值的评估 * ppt课件 小故事·大道理 对于品牌价值，郑州郊区一位老太感受至深，她是远近闻名的养鸡专业户。一次她到市里送鸡，也破费到“肯德基”去开开“洋荤”，买了一只洋鸡腿，这只炸鸡腿花费了她10多元钱。吃过了别具“异国风味”的炸鸡，她问营业员：你们这里的洋鸡都是从美国运来的吧？营业员告诉她：我们这里做的炸鸡是从郑州某养鸡场购买的。要是从美国运来，那本钱多高啊!老太太一听，这不正是我的养鸡场吗？原来我吃的“洋鸡”就是我家养的“肉鸡”啊！回过神来，她决定找经理理论一番：你们从我那里买的鸡，我们给你们的毛鸡价钱是8毛钱，你卖给我一只鸡腿就要了10多元钱，你不是赚得太多啦，你这不是在吭我们吗！这位老板心平气和地向她解释：老太太，你吃的不是一般的炸鸡腿，更不是你们通常所说的“烧鸡”。你吃的是一种文化，一种美国的饮食文化——肯德基文化。 * ppt课件 第一节 品牌与企业 一、品牌的经济价值 1.提高产品售价：品牌是创造产品附加价值最主要的源泉。 2.促进品牌延伸：品牌是所有者拓展经营范围强有力的战略性武器。在现有品牌基础上延伸品牌比没有品牌的新产品容易启动和扩展市场。 3.创造竞争优势： 品牌生命没有必然的衰退过程；品牌增加企业经营的稳定性；利用品牌资源（贴牌生产和品牌授权 ）的优势。 * ppt课件 一、品牌资产价值的内涵 一组一部分消费者、渠道成员对母公司所起的联想和行为，品牌借此而获得比无品牌产品较大的收入和较大的边际利润，并借此而比竞争者获得强势、持续的差异化的优势。 含义： 1. 关系论：品牌与消费者之间的关系在品牌资产价值中居于核心地位。 2. 市场论：品牌资产价值与其市场表现相联系。 3. 财务论：品牌资产价值可采用会计方法加以定量化。 4. 具体品牌的资产价值不相同，而且它们的价值在不断地变化。 二、品牌资产价值的内涵 * ppt课件 三、品牌资产价值的实质与特征 (一) 品牌资产价值的实质 品牌资产价值的实质是企业与顾客之间长期动态关系的反映。 (二)品牌资产价值的特征 1．一种组合的无形资产 2．具有开发利用价值 3．难以准确计量 4．具有波动性 5. 是衡量营销绩效的主要指标 * ppt课件 第二节　品牌资产价值的构成 五星模型（brand star） 品牌忠诚度 Brand Loyalty 品牌资产价值 Brand Equity 品牌知名度 Brand Awareness 其它资产 Other Assets 品牌联想 Brand Association 品质认知度 Perceived Quality * ppt课件 一、品牌知名度 1．品牌知名度的涵义 品牌知名度是指品牌为目标市场消费者所知晓的程度。品牌知名度用品牌再识率和品牌回忆率来衡量。 2．品牌知名度的价值 提高品牌影响力和抑制竞争品牌知名度。 3．如何提高品牌知名度 密集的、高频率的广告投放，策划有轰动效应的营销活动或新闻事件。 * ppt课件 小故事 在摄氏零下２０度的冬季，用８周时间，在一个人口１００多万的东北地级市，让一种健康饮品——生命水的销售达到旺季时的３０倍，你信吗？“喝生命水，送超值美钻”？ 1.买价值100元（2箱）的水，不仅有机会免费得到价值500元的钻石（8周共100颗，够多吧），还可以得到800元的钻石抵价券。采取抽奖方式，确定获得者。 2.一切规定在活动期内有效，消费者在指定珠宝行里购买钻