开学季校园微信营销方案.docx

PAGE # PAGE # 2020年4月19日 开学季校园微信营销方案 开学季 美食乐校园微信营销方案 一、校园市场的特点： 二、营销方案： 三、落地计划： 四、成本核算： 五、预定目标： （此活动方案只需改动桌面海报为门店内或室外广告，即可做所 有门店推广） 一、 校园市场的特点 封闭性 在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网， 信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为 封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于 其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销 手法的重要市场。 容量大 资料显示，随着中国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮 大，截至 ，中国高等教育在校生的人数将超过 1600 万，如果大 学生年平均消费每人 5000 元，年消费将高达 800 多亿，对商家和 企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形 成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额 开发成本低 PAGE # PAGE # 2020年4月19日 PAGE # PAGE # 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正 当前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市 场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。 集中性 校园市场消费集中，企业能够经过各种活动进行有效的宣传，这 样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市 场上更迅速直接 延续性 校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不 但会带来短期的商品效益，而且，当代大学生一代拥有知识资 本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是 形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必 将成为未来社会中消费的主导力量。 文化的独特性 高等学校的文化既是校园文化的，又是社会文化的一部分，具有 大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时 尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式， 这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。高校文化在普及的 过程中，也将引发新一轮的文化消费的热潮，而网络的迅速发 展，使得校园文化加速传播与扩展，这种趋势将会打破以往校园 文化仅作为社会文化的亚文化存在的现象，并将全国各个高校的 校园文化连成一个统一，互动，活跃的整体，使得文化消费成为 不可忽视的一个消费热点。 文档仅供参考，不当之处，请联系改正 校园微信营销 1?营销目的： 经过美食乐微信平台与校园微信个体的互动来增加美食乐微信 的关注量。 大学生是一个极度活跃的群体，她们不但活跃于自己的校园， 也经过聚会等方式活跃在各个高中同学所考取城市的大学里、自 己的家乡、朋友的家乡。同时也能极大地扩散各类信息，覆盖人 群遍及全国各地。 2?营销方案：在大学食堂，每张桌子每天至少有 33人吃饭或学习 时观看，经过校里食堂桌面广告及人手一份的饭卡贴面广告，广 布美食乐主题信息。 (1)桌面广告 不得不看的大传单:  文档仅供参考，不当之处，请联系改正 经过实景照片能够发现，大学食堂桌面广告有不可否定的强制广 告性质，我公司可与广告公司合作做桌面海报。 海报内容： 1、中秋主题美食乐月饼 2、 扫一扫赢 ipad. 3、 美食乐微信会员至门店消费，满十元返一元代金券。 海报内容