2007年法恩莎第二届全国VIP俱乐部高峰论坛(1).pdfVIP

2007 年法恩莎第二届全国VIP 俱乐部高峰论坛 房地产门户-搜房网 2007 年08 月19 日00:21 广州搜房装修家居 随着市场竞争的日益激烈，卫浴行业也必然会像家电行业一样，通过不断的 洗牌，品牌将进一步集中，最后会剩下少数几个主导市场的知名品牌。去年底乐 家收购了鹰牌，这就是一个信号，现在鹰牌以新的面貌在卫浴市场来势汹汹。 二、法恩莎品牌的市场表现和存在的问题法恩莎自 99 年进入中国市场以来， 法恩莎卫浴获得了快速发展，销售业绩也很快突破了亿元大关，06 年同比增长 60%，今年上半年仍然获得 59%的同比增长，业绩令人鼓舞，为全年冲击 4 个亿 奠定了基础。 当然，在高速增长的背后依然存在许多问题，需要我们积极去面对。 在这之前我们在跟经销商作交流的时候，大家也都有一些迷惑，第一就是我 们的品牌定位和品牌形象还不够明确、清晰。 第二、在品牌的传播上不够系统，品牌的知名度、美誉度有待提高，尚未形 成很好的品牌拉力，这个只在布局市场有一定的拉力。 第三、产品配套不够完善，部分品类的产品不够强势。我们也需要把我们所 生产的品类产品都要做到相应行业的前三名。 第四、市场的份额依然很少，我们现在在市场的占有率还不足 2%，所以整 个品牌地位很不稳固。 第五