点点小蛋糕专业策划专项方案.docVIP

点 点 小 蛋 糕 ——推广方案 被策划机构： 德富祥企业 策划机构：蝴蝶效应团体 策划完成日期：-11-16 策划适用期限：3个月 序言： 受德富祥企业委托，我们团体为该企业新上市产品香MM面包策划了以下推广方案，期望在我们共同努力下，能达成预期效果。 委托情况： 此次活动主打香MM品牌,突出点点小蛋糕低油,健康特点.该产品所面向群体关键为女性,少儿继而带动其它消费群体,宣传关键以打开中小型城市市场为主,继而向大中型城市渗透,实现分层次,分阶段占据市场.该产品宣传经费总额初定为二十万人民币。 策划目标及意义： 德富祥将在众多市场竞争对手中塑造独特形象，将爱心和关心渗透在一点一滴，以相对低廉价格把甜美健康小面包带给每一个人享受。我们 企业背景情况分析： 陕西德富祥食品餐饮是专业从事传统清真食品研究、开发、生产和销售现代化企业。企业创办于，现关键有德富祥牌油茶、德富祥调味品、德富祥餐饮店等系列项目及产品，立即开发项目有德富祥花生米。企业自成立以来，坚持专业品质，用心制造，认为父老乡亲留下百年老店、为中华民族打造世界品牌而奋斗，紧跟科技发展步伐，重视人才利用，务实创新。企业厂区标准绿化环境，标准化生产车间，严格质量管理，科学健全营销网络和一支精干、高效、训练有素专业销售队伍，使德富祥牌油茶畅销西北、西南、华北、华中等20多个省市自治区。努力满足消费者美味价值需求是企业经营理念，让每一个中国人全部能食用到高品质传统清真食品是企业发展目标。 市场分析： 1：宏观环境分析: A:改革开放以来，中国经济发展波动较大，但经济增加速度总体很快，有数据显示，从1978至三十多年期间，我们中国生产总值年均增加到了10.4%. B:中国庞大人口基数使中国成为世界最大消费品市场之一，而且据调查，全国人民家庭收入和食品消费支出呈增加趋势，这些表明中国中国居民购置能力正在不停增强。 C:现代人生活观念前卫，饮食文化丰富，这些对小面包企业发展提供了有力条件，加之大家生活节奏越来越快，年轻人甚至中年人为了节省时间工作，休息，常常选择方便食品作为点心，这给小面包企业带来前所未有机遇。 2:消费者分析： 一个有影响力品牌离不开消费者认同和支持，所以我们需要分析消费者，具体分析以下： 我们经过初步调查发觉我们小面包，小蛋糕关键消费群体为：学生，上班族，部分喜爱吃甜点人群，其中，学生和上班族消费倾向最高，因为她们工作学习比较繁忙，而且经过调查，我们发觉不一样价格带产品消费者选择品牌影响原因也不一样，对高价产品：味道好，配料好，营养足，产品档次高，广告吸引人，购置方便是最关键原因；对低价产品：产品口味，价格廉价，物超所值，购置方便是最关键原因. 我们小蛋糕还存在潜在消费群体，关键是不吃早餐人，不吃早餐用户有是因为没有时间，有是因为怕发胖，假如想发展她们为消费群体话，她们关键在意是方便健康，而且香MM低油能够充足满足那些怕发胖不敢吃东西美女们，所以，香MM恰好满足了这类市场需求。 SWOT分析： 1：优势 品质好，营养高，好吃，低油，采取自然发酵及惰性气体包装，包装含有吸引力，而且易于轻松携带和随时食用。 德富祥经营理念中，不仅关注高品质食品生产，而且还将爱心和关心渗透于自己品牌中。 一直致力于产品研发和技术创新，一直以健康产品面对广大消费群众，同时不停开阔市场，而且德富祥原来就占有一定市场份额，有相对固定消费群体。 为清真食品，可区分于同类产品消费人群，使穆斯林用户也能够消费此产品。 2、劣势 （1） 香MM作为一个新上市产品，著名度不够，没有盼盼，达利园，三辉麦风等老品牌深入人心，影响力度不够大。 （2） 因为宣传经费十分有限，没有豪华强大明星阵容代言，电视及报纸上传输力很小。 3、机会 （1） 大家生活节奏加紧，而且很多女性愈加注意减肥瘦身，香MM小面包因其方便，健康，低油受到更多消费者青睐、 （2） 国家经过《食品安全法》、对烘焙食品技术要求也提升了很多，这对一直在质量和品质上严格要求自己德富祥是一个有利消息，于此同时部分价格十分低廉品质恶劣小企业将会被淘汰，从而在一定程度上降低了德富祥企业和部分竞争者之间竞争。 4、威胁 （1） 全国物价上涨，面粉和食用油也上涨较厉害，造成其成本也在不停地增加然而我们定价仍需考虑消费者接收能力，所以利润空间十分有限。 （2） 部分竞争品牌市场拥有率较大，对德富祥新品上市带