济南市场促销活动专项方案.docVIP

造势借势 引导促进 “帅马”济南市场促销活动提案 活动背景 衣饰类市场推进法宝是广告，但作为保暖类衣饰我们，广告只能起到品牌提醒和引导消费作用，但真正能起到促进作用还需要终端和专题式活动给予促进。 保暖内衣行业“滑铁卢” 原因即使很多，但最关键一条，是各家为了和其它品牌而不计产出广告盲目投入，同时对自己产品不负责任夸大宣传。今年，即使各厂家产品科技含量有了普遍提升，不过消费者还是有了相当戒心，如要让消费者接收，并取得良好经济效益，必需采取广告宣传和活动引导、促进方法，而避免盲目标媒体广告浪费。 品牌树立需要权威和爱好两方面支持，在品牌权威性方面，需要经过对应说理性宣传和对应公益性活动参与才能达成，消费者对品牌爱好则起源于品牌代表产品能给她们带来哪些即得好处和品牌在大众中口碑。所以二者达成手段光靠广告是无法达成。这就需要我们经过互动式活动宣传、促销来达成。 活动关键功用是造势，而造势目标是销售，所以，科学有效活动不仅能够使广告宣传愈加有针对性和有效，更是引导和促进销售关键步骤。 活动主旨 经过终端推介式促销，让消费者主动了解“帅马”优质品质，同时在吸引消费者参与活动同时，更有主动消费主动性。 利用公益活动由头，借助媒体炒作，使我品牌著名度得到更大提升，同时借助活动包装，使我品牌美誉度得到对应提升。 为了提升我产品竞争力，更为了拦截消费者消费其它产品，针对终端拦截活动则是提升我产品