QQVIP_线下子品牌定位项目邀请_2008_07.pdfVIP

QQVIP 线下子品牌定位项目Briefing 一、 项目背景 QQ 会员品牌愿景是: 为QQ 高端用户提供无处不在、个性化的特权体验、社区生活服务。 在这样的愿景下， QQ 会员业务分成线上和线下两大块： 线上：针对个人，提供基于IM 端特权（如红名、排名靠前等）扩展到腾讯其他所有服 务特权（如游戏特权、音乐周刊特权等）、甚至外部特权、线下特权（植树节、校园活动等） 等 线下：集合高端、成熟的用户群体，提供特权服务体验（如团购、积分等） 目前会员线上业务已步入正轨，处于快速稳定的发展阶段. 线下的拓展将于今年的三、四季度全面展开。 QQ 会员/计划在会员品牌下开拓一个新的子品牌，以更好的实现会员品牌为现有用户提 供更专业优质高端的线下特权服务，并期望通过线下品牌传播扩大高端成熟的用户群体市 场。 二、 项目目标 ⚫ 在会员品牌下打造一个子品牌，为现有用户提供更专业优质高端的线下特权服务。子品 牌与原有品牌的关系参照McCafe 与Mcdonald 的案例。 ⚫ 对子品牌进行全面包装：品牌标识；品牌核心价值及定位。 三、 广告公司的任务 ⚫ 提交系统的品牌核心价值及定位 ⚫ QQ 会员线下子品牌标识guideline 制定及设计 （此为项目重点。要求具 备专业设计能力的团队来提供服务） ⚫ 子品牌传播策略和创意的建议 页码 1 四、 项目预算 ⚫ 任务按照4A 级别进行，广告公司可给出预算建议。 五、 项目时间安排 腾讯公司向入围广告公司做briefing 7月18日、21日 广告公司提案（深圳） 8月8 日之前 广告公司最终向董事会领导提案（深圳） 8月25日 确定本次传播最终合作公司（书面通知） 9月初 六、 联系人 姓名：郑恒婷（Eva） 互联网市场部品牌组 联系方式： evazheng@ Ext: 07554285 互联网市场部品牌组 2008-7-4 页码 2 本文主要内容回顾： 页码 3