法式家具的中国之路.docx

法式家具的中国之路 在中国市场上，法式家具正迈入一个新的发展阶段，在越来越多的场合下，它以浪漫、 时尚、艺术、素净、韵律美等优势吸引了数量庞大的人群。 “从2008年开始，福溢家居 FOOKYIK就将很大的精力投向国内市场，不仅在中国重点 城市开设大店，而且倾力打造法国风特展与法国风文化沙龙， 对法式家具的推广发挥了显著 作用。”一位资深市场人士如此评价。 起底法式家具的中国格局 据记者调查，目前市场上曝光量较高的法式风格家具名单里， 主要有福溢家居FOOKYIK DUVIVIER（杜裕惟）、罗奇堡家居 RocheBobois、Hugues Chevalier、Ligne Roset 写意空间、 ARTCOPI（阿特克比）、COLLIENT（高丽奈特）、COUTURE（古杜尔卜 DUVIVIER、MSS、卡 佩王朝、华伦世家、凯撒豪庭、格艺玫瑰、韩菲尔、宇冠华庭、银色贵族、卡芬达等。 在这些品牌中，部分属于法国本土的家具品牌，以进口为主， 价格相当高，大部分则是 中国市场上成长起来的高端品牌。在具体的性能、工艺和设计、材质上，差别并不是很明显。 这些法式家具品牌，大部分都会在北京、上海、广州开店，其次，部分品牌会选择在 深 圳、杭州、重庆、成都、无锡、南京、宁波、天津、武汉、沈阳、西安、青岛、宁波、大连、 厦门等经济较发达城市开店。 以福溢家居FOOKYIK为例，该品牌主要在上海、北京、广州、重庆、中山开设门店，并 且将销售网络向华东、华北、华南、西部等一线城市延伸。 在国内市场出现的法式家具主要有宫廷、 经典、休闲风格，其中宫廷风格以路易时期为 主，比如路易十四、路易十五、路易十六等。福溢家居 FOOKYIK的 “凡尔赛玫瑰”属于市场 里颇受欢迎的宫廷豪华款式，一项评价认为它“犹如一座法兰西的大花园，披着金碧辉煌的 外衣，凝聚了玫瑰的万种风情，神秘与高贵悄然滑落其间，闪耀出容光焕发的绝代风华” 。 而谈到经典与休闲风格， 福溢家居FOOKYIK的法国香颂系列与普罗旺斯系列， 在当下的法式 家具市场，更是没有品牌可超越。 法式家具的消费群体 据《2013中国私人财富报告》 显示，2012年中国可投资资产 1000万人民币以上高净值 人群规模超过70万人，相较2010年增长了约20万人。 另据《福布斯》发布的《2013中国大众富裕阶层财富白皮书》显示，国内大众富裕阶 层人群2012年末达到了 1026万人，预计2013年底将达到1202万人。而这一群体所掌握的 福溢家居FOOKYIK的客户调研显示，这样的高净值人群和大众富裕阶层正是 法式家具最 主流的消费者，越来越多的新贵阶层喜欢充满浪漫与艺术气息、 工艺精湛的法式家具，购买 群体已经覆盖了海归、时尚文艺圈、企业经营主、学者及中高级公务人员 。 据记者观察，在目前的消费者中，绝大部分消费者会选择 FOOKYIK畐溢家居等国内顶尖 品牌，而很少一部分高端客户会选择来自法国的进口品牌。 在消费取向上，处于金字塔尖的高端消费群体倾向于兼具审美与收藏价值的 法式家具， 大众富裕阶层则可能在豪华与经典、 休闲中做出选择或者随心搭配； 而作为中产阶层，他们 更需要法式家具带来的田园牧歌生活体验。