必胜客式话题营销受到批评也“不吃亏”.docxVIP

话题营销说起来很简单，就是借助或者创造一个话题，然后将企业的品牌、 产品或服务植入其中，产生一定的市场传播力，最终推动产品、服务或品牌被更 多人关注和感知。而 i 黑马认为必胜客的话题营销是值得学习的体验。它会很巧 妙的将自身的卖点与必胜客的热点结合起来，从而推动自身产品的拓展。继续关 注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。 这里面有两个关键点： 一个是借助热点话题，这个需要企业定期关注热点新闻或事件。然后找好与 之的结合点，捆绑热点来吸引眼球，并把握时机巧妙地营销自己 ; 第二个就是把结合点放大为一种附着在热点新闻或事件之上的衍生话题，强 化这个话题对公众的吸引力，并施加引导，在话题推进过程中凸显品牌或产品的 核心诉求。 下面，我通过一个具体的案例向读者展示如何做好话题营销，如何把握这两 个关键点。 去年美国总统选举，这是一个不折不扣的热点，吸引了全球的目光。必胜客 自然不会放过这个热点，他们要借楼登高，借名生辉，把公众对总统选举的关注 转移到对必胜客的关注上来。 他们针对总统选举这个热点，选择了“口味选举”这个结合点，即总统选举 是奥巴马和罗姆尼的事，但是吃披萨选择辣畅还是香肠那就是全美国人的事。 于是，必胜客针对这个热点抛出一个话题， 奥巴马和罗姆尼的第二场辩论中， 如果现场观众或者能够打进电话提问的观众，如果能问问两位“吃披萨是选意大 利辣肠还是香肠 ?”，就能获得终身