百里杜鹃风景区专业策划专项方案.docVIP

《国家名胜风景区-百里杜鹃》营销宣传策划 目录 1、产品介绍………………………………………………… 2、策划及目标……………………………………………… 3、产品分析………………………………………………… 4、产品定位………………………………………………… 5、市场推广策略…………………………………………… 产品广告设计…………………………………………… 7、效果评定………………………………………………… 8、团体介绍………………………………………………… 1、产品介绍； 百里杜鹃风景名胜区在贵州省西北部，毕节地域中部。总面积大约125.8平方公里。风景名胜区内杜鹃花树，含有密集、高大、耐寒、花期长特点，被誉为“高原上天然大花园”。共有杜鹃花23种，世界5个亚属中有4个亚属在此聚集。在3－5月花期，可观赏纯白、银粉、水红、大红、乳红、鹅黄、桔红、淡红、淡紫、紫色等色杜鹃花。境内天然杜鹃花林带绵延百里，每十二个月阳春三月，多种杜鹃争相怒放，五彩缤纷，美轮美奂，素有“地球彩带、世界花园、养生福地、避暑天堂”之美誉。百里杜鹃实为一座规模宏伟天然花园，以天然杜鹃花海而得名。历史名词曾有过“杜鹃花似海，穹山留异香”之美称。因以大面积原生杜鹃林为关键特色，所辖普底、金坡、仁和、大水四个乡，杜鹃林带绵延百里，故称“百里杜鹃”。贵州百里杜鹃风景名胜区以欣赏五颜六色、气势磅礴杜鹃花海为专题，同时能够观看到少数民族风情演出。马缨杜鹃、露珠杜鹃、锈叶杜鹃、水红杜鹃、繁花杜鹃、漂亮杜鹃、紫花杜鹃...姹紫嫣红、争香夺艳，方圆250平方公里这一片土地上宛如一个天造神设具大花盆，点缀着群山起伏贵州高原，也孕育了一方纯洁民风民情。 2、策划及目标； 2.1现在百里杜鹃旅游业宣传力度在世界不够，其著名度远低于黄果树、织金洞等城市。策划是为了加大百里杜鹃旅游业宣传，提升百里杜鹃旅游业著名度，从而促进旅游业发展 2.2将旅游业作为火车头，带动毕节地域经济发展，促进毕节地域经济收入。加大毕节地域其它旅游景点著名度，带动其它旅游景点文化，从而增大游览数量。如贵州宣慰府、奢香夫人文化遗址、九洞天等景区。 3、分析; 3.1市场分析 旅游业是当今世界发展速度最快、发展势头最强劲朝阳产业之一。伴随人类现代文明发展和生态意识提升，一股崇尚自回归自然、返璞归真热潮正在全球广泛兴起，走进森林、休闲旅游、疗养健身正成为大家追求新时尚。森林旅游正在快速崛起，使之成为旅游业中最活跃一部分。建设森林公园社会价值、生态价值及对带动地方经济发展作用正逐步为社会各界所认识，森林旅游正逐步成为林业产业中最具活力和最有期望新经济增加点。百里杜鹃将有望成为中国西部旅游精品点，游客将大幅度增加，前景十分看好，门票收入将大幅度增加。 旅游业是贵州省关键产业之一，伴随西部大开发战略实施，为贵州各大待开发景点提供了前所未有契机。百里杜鹃位处黔西、大方两县交界处，是一个举世罕见原始杜鹃花林带，绵延50多千米，宽约1千米~5千米。多种杜鹃花形态各异、品种繁多。因为其特殊地理位置横跨两县，归属不明以至资源无法最优利用。所以，7月，经贵州省委、省政府同意，成立贵州百里杜鹃风景名胜区党工委和管委会，正式统一管理和开发百里杜鹃。所以，它开发仍处于初级阶段，在这种情况下，百里杜鹃景区景区只有认清本身优势和劣势，所面临外部机会和威胁，才能有针对性采取对应对策，深入为打造百里杜鹃高级次品牌作好基础。 3.2优势分析 区位优势显著，百里杜鹃距黔西县城较近，和西南地域相对发达城市贵阳、重庆、成全部、毗邻，依靠贵毕高等级公路是它一大优势，大大缩短了游客抵达景点时间。 地方政府政府重视，从设置百管委专门负责统一开发和管理百里杜鹃足以表现出政府对百里杜鹃高度重视，正加大力度搞基础设施建设，景区内全部村寨公路正在建设之中。 另外，百里杜鹃景区山水秀丽，动植物品种繁多，民风朴实，民族风情多姿多彩，历史悠久，多种文化源远流长。是休闲、度假、旅游观光理想场所。 3.3劣势分析 旅游产品结构单一，光游览型为主，休闲度假、会展、商务等高消费旅游，显著不足。单一观光旅游项目无法满足各类游客需求，影响了游客滞留时间、重游度和消费额。 旅游配套设施滞后，进来贵州加大交通建设力度，构建起贵毕高等级公路，即使缩短了省城到黔西旅程，但仍却无法处理到景区困难。到景点交通较落后，在景区部分路线不明确，通往景点道路安全配套方法较差。另外，旅游咨询中心、旅游紧抢救援网络系统和公众旅游信息查询系统还未建立，景点星级宾馆没有，接待设施严重缺乏，档次低（接待外宾和游客多是县政府或县委招待所）餐饮、娱乐项目和设施均为能很好地反应民族特色，旅游景点交通相对比较落后，严重阻碍了景区发展。 经济发展水平低，当地人收入关键用于生存消费。 文化比较落后，