白酒专卖店开业专业策划专项方案.docVIP

湟金酒业开业策划方案 第一部分 活动基础内容????一、活动目标????在开业当日对店面做热烈盛大庆典式部署，并配合促销活动，达成汇聚人气，提升专卖店著名度和白酒销量目标。????二、活动地点???? xxxxx????三、活动时间:x月x日????四、活动对象????白酒消费群体、过往行人和嘉宾；????嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其关键一环，为了使活动充足发挥其轰动效应及舆论主动作用，在邀请嘉宾上必需精心选择对象，设计精美请柬，尽力邀有著名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(关键嘉宾应派专员亲自上门邀请)。????嘉宾邀请范围：????A、××集团股东和领导????B、政府相关责任人????C、投资贸易洽谈会相关责任人????D、新闻记者 ????E、经销商代表????F、品酒教授????第二部分 专题活动????一、魔术演出????让魔术师专门设计多个白酒方面演出节目，如把大麦和高粱变成白酒，把带有“湟金”“黔星”LOGO纸张变到观众口袋中，把产品三折页纸张变成人民币……????活动目标：春晚，刘谦出色魔术演出让举国上下掀起了一阵魔术热！我们可借机趁热打铁，把产品和品牌诉求融合到魔术里，既能够吸引人气，又能够达成宣传效果。????二、合影送礼????把企业主推产品酒瓶。比如“辉煌酒”做成一个超大模型放在开业门口。获奖人员留影时以此为背景。同时，照片现场打印，赠予一张照片给消费者做留念；????活动目标：专卖店开业活动目标，除了提升著名度和酒销量外，还要让消费者有留给她物品，便于以后培养成忠实用户。????????促销连环计????经过促销连环计设计，促进消费者完成以下转变过程：????去看看——想要买——买多点——一起买——买更多????三、报销车费（去看看）????消费者可打到专卖店参与活动，购置白酒时，凭士发票可抵10元货款（有购置才有报销，每人最多只报销10元）；????活动目标：一个成功开业活动最关键就是有足够多人参与，从而制造出一定人气效应和轰动效应，×××专卖店周围人气不是很旺，为填补这一缺点，预防开业当日出现冷场，特设计这一促销活动。????四、无偿品酒（想要买）????全部参与活感人全部能够无偿品尝。????活动目标：消费者购置心理是一个复杂过程：刺激（内外）产生需要—需要产生—购置动机—造成购置行为。无偿品尝经过刺激消费者味觉和嗅觉，能有效促进其产生消费行为，并建立一定信任度和忠诚度。????五、买五送一。在送代金卷（买多点）????单个消费者购置五瓶一样酒即可再获赠一瓶（刚好一箱酒）；在送XX金额代金卷（代金卷有截止使用日期）????活动目标：能够充足刺激消费者购置欲，并促其一次性购置较大数量。 代金卷目标：如她下次在有购置酒需求，会优先选择我们。????六、拼购优惠（一起买）????凡三个人起联合购置，则可集体享受8折优惠；????活动目标：有利于形成联动购置效应，深入扩大销量。????七、“舀奖”（买更多）????到时在专卖店里摆放一个大酒坛，酒坛里面含有写满奖品抽奖单(抽奖单为乒乓球或圆形物品)；凡消费满399元（打折后）用户全部有机会拿酒勺舀出一颗乒乓球（酒勺大小只能容下一颗乒乓球），中奖者到前台兑奖。（百分之百中奖）????活动目标：……本活动设计，尽可能让消费者体验酱香型白酒生产过程…而且，对于抽奖资格有一定消费金额限制，能起到激励消费作用。一等奖一名：999元；二等奖两名：399元；三等奖69名：×××波尔多干红一瓶；幸运奖；幸运奖228名：白酒杯3个；（抽奖总数为300个，中奖概率为100%）????第三部分 活动步骤????一、前期准备阶段????1、我方提前20天将开业策划草案送**代理商审阅，就方案做出实际性修改意见。????2、双方协商，确定此次活动形式、规模、大小、物料、人员安排，对项目设置做出决定，并做出具体方案。 ????3、开业前7天，和礼仪企业协商好活动细节和物料人员等准备工作；????二、制作、实施阶段工作安排????1、开业前5天，发出请柬，邀请嘉宾；????2、开业前5天，联络魔术演出演员，沟通设计好对应演出节目。????4、开业前2天，确定好演员和演出节目，多种活动用具(印刷品、礼品等)全部有到位。 ????5、开业前2天，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动步骤。????6、开业前2天，宣传跟进，夹报广告、宣传单发放。????三、现场部署阶段工作安排????1、开业前1天，开始现场部署工作，应完成全部拱门、小气球、条幅、易拉宝、等部署工作。????2、开业前1天，完成花篮部署，安装好音响，并调试好。????3开业前1天黄昏5点，完