红酒活动专业策划专项方案.docxVIP

红酒活动策划方案 【篇一：赏红酒活动策划方案】 赏红酒活动策划方案 一、策划背景1、基础概况法国拉蒙酒业企业拥有法国chateauchenulafitte、chateaubaby等五个酒庄。这些酒庄全部有着近100~4久远历史，拥有最适宜酿酒用葡萄种植砾石黏土混合型土壤结构，浓郁树阴、纯净喷水井、宽广属地及优质葡萄园。法国拉蒙酒业企业经过和法国专业葡萄酒研发机构长久合作，取得世界上最优异葡萄种植、葡萄酒酿造技术，并结合酒庄传统工艺，确保酿造出品质优良高级葡萄酒。 大连盛世集团成立于1992年，经过不停发展，现在盛世集团属下机构拥有三十余家法人企业，成为以石油贸易、油品运输和代理、旅游地产、红酒为主业，集it及旅游娱乐等项目在内综合性、跨行业、跨区域国际化企业集团。 法国是红酒家乡，波尔多是红酒王冠上明珠。大连盛世集团和来自法国波尔多拉蒙酒业，将在红酒庄园、红酒小镇、波尔多红酒博物馆、农庄、城堡酒店等领域开展全方位合作生产属于大连人盛世红酒。近期立即推出新款盛世红酒。 2、市场现实状况因为气候、生活习惯等方面原因，大连人十分钟爱啤酒，假如说葡萄酒在夜场碰到啤酒冲击还还有余地，那么其在餐饮领域所受到白、啤双重夹击则更大程度限制了其销量。尽管如此，长城、张裕、王朝等一线品牌一直没有放弃在此领域投入运作：长城全方面出击，张裕侧重解百纳产品推广，王朝干白销售则表现突出。所以要想在大连红酒市场一展拳脚需要做足功夫。 3、以何突围科学讲座，感怀健康是目前红酒消费者从感性消费到理性消费最好过分。相信，一款完全由法国教授指导种植、采摘、酿造及出品，并能完全表现原汁原味波尔多风情盛世红酒，一定会在大连完美展现。关注健康、知道养生首选“法国酿造”盛世红酒。 二、策划目标1.塑造和传输盛世红酒形象，打响盛世红酒著名度、提升盛世红酒竞争力和影响力，树立品牌。 2.盛世红酒新品推广宣传。 3.经过教授论坛加强大家对健康和养生知识了解。 4.经过教授论坛加强大家对红酒了解。 1、全部工作人员沟通会，相关人员分工，联络名目，确定项目责任人。 2、准备相关文档、资料。 3、准备活动物品清单。 4、嘉宾邀请。 5、场地选择查看部署设计。 6、相关宣传活动7、出现问题，立即和相关人员沟通。 （活动中) 1、入场：13:30会场气氛渲染及宣传片放映，客人入场。 2、签到：嘉宾入场签到。安排拍照和摄像。 3、领礼品：嘉宾签到后，在签到台领取礼品。 4、嘉宾进入会场自行品尝红酒美食。 5、暖场音乐、盛世红酒新品介绍循环播放。 6、开始：13:58视频短片播放，营造开场气氛。 7、14:00论坛开始。主持人开场词。 8、致辞一：14:00—14:05中欧国际工商学院经济学院领造成辞。 致辞二：14:05-14:10大连市领造成辞。 致辞三：盛世红酒领造成辞。 9、上半场：14:10-14:50关注健康和养生专场讲座上半场。 10、休息：14:50-15:00品红酒。 11、下半场：15:00-15:40关注健康和养生专场讲座下半场。 12、互动时间：15:40-16:00自由交谈提问。 13、闭幕词:16:00-1014、完场：10活动结束。 （活动后) 1、盘点剩下物品，整理归纳。 2、相关人员答谢。 3、视频、照片等后续处理。 【篇二：红酒策划方案】 蒙利欧红酒策略策划书 蒙利欧红酒是法国八大酒庄之一豪得克酒庄生产。该葡萄酒呈愉悦红宝石色，浓郁澎湃红色水果芳香，以蓝莓和黑醋栗为甚，酒体丰满，口感柔顺均衡，余韵果味充盈。单独品饮或和任何肉类和奶酪搭配，皆为上佳之选。为了打开中国大陆市场，该酒欲将在厦门建立蒙利欧品牌生产基地，并以此向四面八方辐射。 一、市场分析 1、市场背景 伴随中国和外国经济文化日益亲密，越来越多中国人愿意接收红酒消费并适应它口味，同时，红酒所带来独特异国文化也在不停渗透。因为中国红酒消费浪潮兴起，红酒以一个独特品位吸引了广大消费群。众多企业纷纷看中了红酒市场这块蛋糕，使得红酒市场竞争空前猛烈。现在在中国市场，长城、张裕、王朝等中国红酒企业控制着全国超出80%市场份额。在关键红酒消费市场华南地域，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合拥有率之和超出60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地域市场综合拥有率均名列第一。其中在西南地域，长城红酒市场综合拥有率达成66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地域占据榜首。 2、产品分析 （1） 品种：蒙利欧红酒１１度左右，适合中国人饮酒口味，且符合国家发展 低度酒产业政策，有利于在多种媒介上开展广告宣传。 （2） 价格：市场价是188元/支 ，房网价是58元/支。 3、销售分析 红酒消费群体消费行为关键在超市、酒店、酒