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线上营销策划方案 【篇一：线上营销活动策划及实施思绪和框架】 线上营销活动策划及实施思绪和框架 线上活动策划方案分为两个大类：创意案和实施案。二者现有联络又有较大区分。创意案是实施案基础，创意案只需要展示出活动基础思绪、想法；而实施案则需要详尽展示出活动细节。 一、活动创意案 活动创意案要求简单明了，不需要很多内容，不过要把活动创意展示出来。 通常来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。 假如你是做方案给用户话，提议你自己先对创意做个简单排序？ 创意案框架比较简单，通常来说分为两个部分，创意起源（引子），活动基础内容。说清楚两点即可。 创意起源：即活动灵感，假如能结合时下热点则愈加好。在制作ppt时最好能够配图说明，从感官上更易被接收。 活动基础内容：说清楚活动专题，时间，在哪个平台做，以怎样方法去做即可。 二、活动实施案 活动实施案是在确定了活动创意案以后进行，有些企业做活动策划时候是没有创意案，尽管如此，即使没有创意案，做实施案之前一定要沟通好活动创意及基础内容，不然会浪费策划大量时间。 活动实施案是很考一个策划功底，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该含有素质： 网感——对互联网要有一定了解，尤其是对论坛、微博这些常见来做活动 平台需要了解其特点、规律等。 创意——活动平台有限、活动形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好创意。 系统思维——活动从创意到实施，包含到多种资源分配，而且需要考虑大环境、企业实际情况丶产品情况，需要用系统性思维考虑问题，不然策划出来东西就是一纸空文，无从落地。 沟通表示能力——一个活动从创意到实施，往往需要和不一样部门接触丶沟通，想让活动朝你期望方向发展，那就必需主动表示、主动沟通。注意，一定是主动。 当然，好文笔、ppt制作等能力，能帮助你顺利经过方案。 一个线上活动实施案大致分为以下多个部分，但不限于此。 1、 市场分析 能够从产品市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行简单叙述，假如能有详实数据做支撑，如现在销售情况，关键是哪些人群购置，购置百分比等，将愈加有说服力。 2、 活动专题 活动专题一定要简练、清楚明确、有吸引力。 做个不太合适比方，活动专题就相当于一家店铺招牌，是吸引用户关键。 通常来说，需要突出活动卖点，如无偿参与、赠予、抽奖等等。 要明确告诉用户，这个活动是相关什么，我为何要参与？ 3、 活动目标 通常来说，线上活动无非是两个方面目标：一是增加销售量，二是提升品牌知 名度。 但二者之间是有侧关键，需要把握最关键目标来设计整个活动细节，才能达成活动效果。 4、 活动时间 即活动开展时间，线上活动时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户参与爱好，通常来说不宜超出1个月。 5、 活动平台 活动平台选择至关关键，决定了活动开展方法及最终效果。 在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。 自有平台： 如自己企业网站、微信公众帐号等，优点是形式多样，能够依据自己需求去开发功效，也能将流量带到官网；缺点是对技术要求高（通常企业无法操作），推广费用较高。 大众平台： 如微博、论坛、门户网站。优点是能够利用平台本身资源进行推广，无技术方面要求；缺点是活动形式受到一定限制。 6、 活动形式 选择好活动平台后，要依据平台特点、活动目标策划活动形式。 线上活动形式包含秒杀、团购、有奖转发、有奖集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。 多种形式没有优劣之分，关键在于结合活动目标和平台特点去选择而且创新。 7、 效果预期和目标 线上活动效果预期能够从参与人数、pv、uv、销售量、销售额多个维度进行考量。 目标需要依据活动进程，分阶段设置，便于在活动实施过程中依据实际效果和目标差异进行合适调整。 8、 活动具体情况 这一部分是方案能够实施关键，关键点在一个“细”，要考虑到活动实施方方面面。 能够从以下多个方面进行考虑：活动步骤、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。 活动步骤： 最终能有一张活动步骤图，能够用ppt、word或visio 来做。 活动步骤图能够清楚展示用户怎样参与活动。 线上活动步骤一定需要做到“简单”，即“不要让用户去想”，复杂活动步骤会使用户参与门槛变高，所以尽可能让步骤“傻瓜化”。 活动规则： 活动规则中应该包含免责部分，如用户多长时间不提供有效联络方法将视为自动放弃领奖等。 部分格式条款，提议弱化或放到活动页面不显眼地方，如“此次活动最终解释权归xx企业全部”。 一直很想做个数据调查，就是 “此次活动最终解释权归xx企业全部”这句话对用户参与活动影响分析。 奖项设置：即此次活动用户能够取得什么奖项。 提议“大奖刺激，小奖不停”，能够用一个大