万通-塘沽上北新新家园整合营销传播策略规划刘-70-200.pptVIP

结论：上北新新家园2007－2008策略解决的关键问题 一、二期大户型 全新三期问世 内忧 前任开发商的 负面影响 外患 上北板块楼盘 同质化 竞争激烈 Ⅱ 提炼 构建上北新新家园的价值体系… 项目价值 尊重自然/创新城市/人本关怀 市场（客户）价值 高官/高管/高科/高知/高品 城市价值 离尘不离城 原生态低密度住区 核心价值 界定上北新新家园的价值核心… 在天津城市国际化进程中，以人本为中心，从生态、人文、景观、建筑空间等多方面充分表达对自然和人性的尊崇与关怀，提供国际化、高品质的舒适型人居物业，并以此提高居住者的幸福指数和生活情趣。 宜居 众“高”之中，唯我独“低”： 高层高密度之中唯一的低层低密度洋房。 绿色自然却不单调的生活空间 有了洋房，更高的要求是绿色自然的生活空间，这里同样具备，独特的园林设计不但绿色更添情趣，生活不再枯燥和雷同而是符合人品位。 风格迥异，格调感无人能及 德式风格大气，沉稳，品位，积淀，成熟无可复制。 我们倡导（slogan）—— 建筑美好生活的艺术 Slogan注释 二十世纪20年代，德国包豪斯学派成就伟大的现代主义建筑风格，成为德国现代建筑艺术的杰出代表，影响了德国乃至整个世界建筑的新方向。包豪斯主义即现代主义建筑的代名词——既是艺术的又是科学的，既是设计的又是实用的。 “功能理性、结构与构造逻辑