沌口商业市场调查分析.doc

商业市场调查统计与分析 调査时间：2004年1月13至2004年1月14 H 调查地点：沌口区域 调査单位：武汉中邦物业顾问有限公司 为了了解青山区域的商品消费需求与目标客户的基本情况，中邦公司组 成十人市调小组，对青山区域进行了拉网式的市场调查。本调查全部采用问 卷式调查，所有问卷均采用计算机统计。消费者调查问卷收回有效问卷1170 份，目标客户问卷收回有效问卷416份。 消费者调查情况 消费者调查情况 1 ?消费者的基本情况 消费者文化程度具体情况1.1消费者的文化程度 消费者文化程度具体情况 □髙中以下 □髙中以下 □中专 □大专 □本科□研究生 文化程度 高中以下 中专 大专 本科 研究生 总计 权数 278 259 4力 145 11 117() 比例 23.8 22.1 40.8 12.4 0.9 100% 表1-1 主要分析与说明：在所有受访者中，大专所占比例最高，占40.8%,本 科所占比例为12.4%,说明受访者的整体素质较高。 1?2消费者住房所在区域 表1-2 消费者住房所在区域具体情况 所在区域 青山 洪山 汉口 武昌 其它 总计 权数 838 76 83 158 15 1170 比例 71.6 6.5 7」 13.5 1.3 100%  主要分析与说明：所有受访者中，居住在青山区域的比例最大，其比例 为71.6%,其次是武昌，占13.5%o 1?3消费者工作所在区域 表1-3 消费者工作所在区域具体情况 工作区域 青山 洪山 汉口 武昌 其它 总计 权数 923 76 44 109 18 1170 比例 79 6.5 3.8 9.3 1.5 100% 主要分析与说明：所有受访者中，在青山工作的比例最高，占78.9%, 其次是武昌，占9.3%。 1?4消费者的职业情况 表Z 消费者从事行业具体情况 工作单位 武钢「 一冶 公务员 文教体卫 金融证券 邮电通讯 高科技 房地产 商业贸易 酒店餐饮 娱乐休闲 健身美容 制造加工 私营业主 其它 总计 权数 F B B E E B H B E E B 70 比 例 E H S H S E H H H S E S H S B 私制健娱洒商 邮金文 私制健娱洒商 邮金文 主要分析与说明：所有受访者中，武钢职工所占比例最高，占18.8%, 共次是商业贸易，占12.7%，再次是文教体卫和私营业主，分别占11.9%和 10.7%,因为我们把武钢和一冶单独列项，所以制造加工项所占比例很小。 1?5消费日常使用的交通工具 h 231■ 534表1-5 消费者日常使用交通工具具体情况 h 231 ■ 534 交通 工具 自行车 公交车 摩托车 出租车 私车 单位 配车 位车 单址 其它 权值 231 534 154 116 45 15 40 35 比例 19.7 45.6 13.2 9.9 3.8 1.3 3.4 3」 其它 单位班车 二 35 ■^o 单位配车 私车 出租车 hH6 擦托车 ,54 公交车 自行车 主要分析与说明：所有受访者中，乘公交车上班的比例最高，占45.6%, 其次是骑自行车上班的，比例为19.7%,从受访者所乘的交通工具，可以判 断他们是普通消费者。 1?6消费者的家庭收入 表1-6 消费者家庭月收入具体情况 收入 2000 元 以下 2001-3000 3001-4000 4001-5000 5001-6000 6000 元 以上 总计 权值 387 473 192 75 28 15 1170 比例 33」 40.4 16.4 6.4 2.4 1.3 100%  主要分析与说明:在所有受访者屮，家庭月收入在2000元以上，占66.9%, （根据人们的心理习惯，都不愿透露自己的家庭收入；或者要么把自己的收入 说低一点）青山居民的家庭收入应稍高于我们统计的数字，表明青山区域的 消费能力较强。 2 ?消费者的行为和习惯 2.1消费者节假日最喜欢做的事情 消费者节假日的最优选择事情逛商场运动美容 健身娱乐旅游看书上网聚会其它权值35226639291192 消费者节假日的最优选择 事情 逛商场 运动 美容 健身 娱乐 旅游 看书 上网 聚会 其它 权值 352 266 39 291 192 309 279 161 16 比例 30.1 22.7 3.3 24.9 16.4 26.4 23.8 13.8 1.4 表2-1 400 30.1% 350 26.4% 300250 200 150 100 50 22.7% 24.9% 吱占 円| 23.8%Bill 13.8% 口逛商场 □运动 ■羌容储身 口娱乐 口看书 □上网 口聚会口其它 逛商场迄动茨容健身娱乐旅游看书上网 主要分析与说明：受访对象中，节假FI喜欢逛商场的比例最高，其比例 为30.1%,