营销策划_寻求创意_YXCH030505-01寻求创意-目标任务.ppt

项目三：制定产品策略 任务3.1：设计产品组合 任务3.2：设计品牌策划 任务3.3：设计包装策划 任务3.4：制定产品生命周期不同阶段的营销策略 任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 项目三：制定产品策略任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 【项目解析】 一、知识目标： 1．理解新产品的含义及分类。 2．掌握新产品开发的策略。 3．熟悉新产品开发的方式。 4．掌握新产品开发的程序。 二、能力目标 1．能够分析并选择新产品开发的策略。 2．能够策划新产品开发的方式。 3．能够提出新产品的创意。 4．能够将创意形成产品概念。 5．能够拟订将新产品投放市场的初步营销战略的报告。 6．能够分析新产品开发在商业上的可行性。 7．能够编写新产品的开发与推广策划报告。 项目三：制定产品策略任务3.5：制定新产品的开发与推广策划 创意产生的技术 (1) 属性列举法：列出一个产品的各种属性，然后对每一属性进行修正。 (2) 强制关联法：不同物料排列，考虑每一物体与其他物体之间的关系，如桌子、书柜、文件柜组合。 (3) 物型分析法：“带动力的运输工具把物体从一地运到另一地”，种类(车、吊索)、操作媒体(空气、水、油、铁轨)、动力来源(压缩空气、电动机、磁场)、联想组合。 (4) 逆向假设分析：列出所有可能的假设，然后采用逆向思维进行分析。 (5) 新情景分析：列举一个熟悉的过程，如成人护理服务，然后进入新的环境，如帮助狗、猫等。 (6) 图形想象法：不受习惯思维模式的限制，由普通图形产生新的联想，也许一个新创意会逐渐具体化。 专家的盲点 留声机毫无商业价值 －－爱迪生，1880年 要籍由比空气重的机械来飞行，即使不是完全不可能，也是不实际的想法。 －－赛门钮康，天文学家，1902年 人类绝不可能利用原子能 －－米利肯，诺贝尔物理学奖得主，1920年 我认为，全球电脑市场只有5部而已 －－汤姆·华生，IBM董事长，1943年 任何人没有理由买部电脑摆在家里 －－肯·奥森，Digital董事长，1977年 经济与管理学院 经济与管理学院 省级精品课程 营销策划 许建民 营销策划的项目体系 任务布置与准备 项目一 分析营销市场 项目二 策划营销战略 项目三 制定产品策略 项目四 制定价格策略 项目五 制定渠道策略 项目六 制定促销策略 编写营销策划书 3.5.4 新产品开发的程序 * *