美的厨具公司竞争战略研究.docxVIP

美的厨具公司竞争战略研究 随着中国经济持续健康发展 , 人民生活水平不断提升 , 厨房电器产品越来越 受到广大消费者的关注和青睐 , 厨房电器行业持续稳定增长 , 成为家电业中一个 新的增长点 , 越来越多的企业开始进入厨房电器行业 , 也使的本来就十分激烈的 市场竞争格局变得更加白热化。美的集团多年前已经进入厨房电器行业 , 但一直 以来未得到很好的发展 , 产品市场地位与美的品牌严重不符。 美的厨具公司作为美的集团旗下专业生产厨房电器—抽油烟机、 灶具、消毒 柜产品的公司 , 如何适应外部环境 , 利用自身优势资源打造企业的竞争优势 , 使美 的厨电在市场中脱颖而出是摆在公司面前的一个重大课题。 本文从美的厨具公司 的内外部环境出发 , 运用战略管理的理论和方法 , 深入研究了美的厨具公司在厨 房电器行业中的竞争战略问题。 使用 PEST分析法、波特五力模型以及外部环境评价矩阵 (EFE)采取定性描述 和定量分析相结合 , 对美的厨具公司所面临的宏观环境、产业环境及竞争对手进 行了详细分析 , 同时运用内部环境评价矩阵 (IFE) 对美的厨具公司的内部资源、 竞 争能力进行了深入解析。 在此基础上运用 SWOT分析工具 , 制定了可供选择的竞争 战略方案 , 并运用定性分析和定量战略评价矩阵确定了美的厨具公司竞争战略— 总成本领先下的差异化战略。 在战略实施方面 , 论文