移动传播发展现状及未来趋势.docVIP

PAGE PAGE 8 移动传播发展现状及未来趋势 摘要：随着传播技术的不断进步，移动传播已成为世界各国传媒发展的主要趋势。加拿大移动传播的发展与世界其他各国大致相似，都以传统媒体的融合转型和数字网络的发展为主要特征，并试图充分利用5G和人工智能技术。面对传播过程中存在的信任重建问题，加拿大期望通过开展全民媒介素质教育和法律来保护公民的在线权益。而因为在政治、文化、经济上对美国有较强依赖性，其媒体报道也往往带有较强偏向性。虽然加拿大制定有专门的媒体政策来保证“加拿大”性，但从当前的情况来看，显然收效甚微。 关键词：加拿大;移动传播;社交网络 随着传播技术的不断发展，人类逐渐进入移动传播时代。根据WeAreSocial和Hootsuite合作发布的《2020年全球数字报告》（Digital2020:GlobalDigitalOverview）显示，截至2020年1月，全球移动互联网用户为45.4亿，比2019年1月增加了2.98亿，同比增长7%；全球社交媒体用户达38亿，比去年同期增长了3.21亿，增长9%；全球有将近60%的人口接入互联网，且最新趋势表明，到2020年中期，全球总人口的一半以上将使用社交媒体[1]。加拿大是全球移动传播发展速度最快的国家之一，互联网用户超过3500万，渗透率高达94.7%[2]。截至目前，加拿大人平均每周的上网时间为40.5小时[3]，83%的加拿大网络用户会观看网络视频，在社交媒体中，Facebook则是最受加拿大人欢迎的社交平台。从整体来看，加拿大的移动传播发展日新月异，对人们的生产生活工作等方面都产生了重要影响。 一、加拿大移动传播的发展特点 加拿大作为北美发达国家，大众传媒及新兴媒体发展迅速。高度的互联网接入率使加拿大的媒体用户迈入了移动社交时代，其移动传播呈现出新的发展特点。1.移动网络和社交媒体社会渗透率不断提高移动网络技术的不断发展，逐渐改变了人们接入互联网的方式，更便捷的移动网络将用户从PC端迁移到了移动端，加拿大更是成为互联网渗透率和社交渗透率较高的国家之一。目前，加拿大总人口为3731万，互联网用户超过3500万，渗透率达94.7%，预计到2023年，互联网人口将增长到3800万，几乎可实现99%的互联网接入率。根据加拿大互联网注册管理局（CIRA）的统计，74%的加拿大人每天至少花费3-4小时上网。从2017年6月到2019年6月，加拿大网民在线的时间增长了34%，且这些网民在线时间中有较大比例都花费在了移动设备上[4]。加拿大的社交媒体用户约2270万，预计这一数字将在2022年增长到2409万。在加拿大，从个人、品牌到公共部门都非常热衷于使用社交媒体。据MediaTechnologyMonitor（MTM，加拿大电台的研究产品——媒体技术监测）报告显示，三分之二的加拿大社交媒体用户每天都会登录他们的账户。94%的在线加拿大成年人已经注册了至少一个社交媒体平台，其中最受欢迎的社交网络平台是Facebook,YouTube,FacebookMessenger,Twitter和Instagram。Facebook是加拿大最受欢迎的社交网络，使用频率最高，每周平均使用9次。87％的加拿大人每周会通过Facebook阅读或搜索其他人的信息，半数以上的Facebook用户称他们会在Facebook上查看新闻内容[5]。值得注意的是，13％的加拿大人拥有YouTube个人频道，8%的加拿大人拥有自己的个人博客或者网站。2.融合、跨界、重组，传统主流媒体求新求变加拿大移动传播与世界其他地区大致相似，以传统媒体的融合转型和数字网络的发展为主要特征。如今，传统媒体在数字化浪潮中不断受到冲击，在媒体融合时代下以合适的方式进行融合、跨界、重组，是传统主流媒体适应移动传播，进行自救的有效途径。加拿大广播公司（CanadianBroadcastingCorporation，CBC）于1936年成立，是加拿大唯一的国营广播公司，旗下承担了加拿大全国范围内的电视和电台网络，同时也提供数字网络及其他内容产品服务。根据不断变化的媒介环境，CBC在坚守广播主业的同时，也积极与新媒体融合发展。其在2014年就提出了2020发展战略（Strategy2020），目标之一就是将原有网络用户翻一番。2018年在线用户数已达到1850万，提前两年半完成了预期目标。在多终端传播方面，加拿大广播公司也有了进一步突破。线上网站成为了节目内容的“大本营”，CBC原创性的大部分节目都能在网页中找到并进行试听下载；利用社交网站增强与用户互动，几乎每一档广播节目都在Facebook和Twitter平台上有自己的帐号；CBC还拥有自己独立的手机APP，实现用户的随时随地收听[6]。加拿大广播