营销策划_公司宏观营销环境分析_YXCH010101-01公司宏观营销环境分析-目标任务.pptVIP

项目一：分析营销市场  任务1.1：编制营销调研分析方案 任务1.2：选择并实施营销调研方法 任务1.3：进行营销调研分析 任务1.4：撰写市场调研分析报告 项目一：分析营销市场 任务1.1：编制营销调研分析方案 市场调研分析的含义 市场调研是针对特定的营销问题，运用科学的方法和手段，系统地、有目的地搜集、整理和分析与市场有关的信息，提出结论和建议，为营销决策和市场预测提供依据和参考。 市场调研是认识市场、获得市场信息的最基本的方法，是作科学的经营决策的基础。 是发现经营和管理中存在问题的重要手段。是市场预测的基础。 项目一：分析营销市场 任务1.1：编制营销调研分析方案 1.1.1 市场分析的内容 1、公司宏观营销环境分析 2、购买行为影响因素分析 3、竞争状况分析 4、行业分析 5、公司内部环境分析 1．公司宏观营销环境分析 人文环境 经济环境 自然环境 技术环境 政治与法律环境 社会文化环境 Factors Influencing Company Marketing Strategy 案 例 都市的单身贵族：崇尚时尚，听音乐会，使用高质量视听系统，爱旅游，吃进口、新鲜、健康的食品。 白领阶层：个性服饰，高档餐馆，喜欢葡萄酒、威士忌和啤酒。 “丁克”(夫妇工作无小孩)家庭：家庭多用自动设备，吃方便食品。 收入中上层者：健康俱乐部，文体中心，国内旅游胜地度假，海外旅游。 经济与管理学院 经济与管理学院 省级精品课程 营销策划 许建民 营销策划的项目体系 任务布置与准备 项目一 分析营销市场 项目二 策划营销战略 项目三 制定产品策略 项目四 制定价格策略 项目五 制定渠道策略 项目六 制定促销策略 编写营销策划书 项目一：分析营销市场 【学习要求】 知识目标： 1．理解市场分析的含义。 2．掌握市场分析的内容。 3．理解市场调研的含义。 4 ．理解营销调研分析方案设计格式和内容 5 ．掌握市场调研分析常用方法 6 ．熟悉营销调研分析方案设计步骤与方法 能力目标： 1．能够合理选择市场分析的内容。 2．能够有效确定市场调研策划的主题。 3．能够编制营销调研分析策划的方案。 4．能够评价营销调研分析方案的可行性。 Competitors Marketing intermediaries Publics Suppliers Marketing information system Marketing planning system Marketing organization system Marketing organization and implementation Product Promotion Place Price Target customers Demographic/ economic environment Social/ cultural environment Technical/ physical environment Political/ legal environment