2021年专升本市场营销.docVIP

专升本《市场营销》 1. 出现于不一样行业之间交叉和结合部分市场机会，则称之为（） （2分） C.边缘市场机会 ★标准答案：C 2. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、安全用具、保险产生需要是（） （2分） D.安全需要 ★标准答案：D 3. 影响生产者购置决议基础性原因是（） （2分） D.AB和C ★标准答案：D 4. 经过直接问询购置者购置意向和意见，据以判定销售量，这种购置者意向调查法适适用于（） （2分） B.短期估计 ★标准答案：B 5. 集中性市场战略尤其适合于（） （2分） D.小型企业 ★标准答案：D 6. （）是实现市场定位目标一个手段 （2分） A.产品差异化 ★标准答案：A 7. 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位企业属于（） （2分） B.市场挑战者 ★标准答案：B 8. 包装有多个关键组成要素，其中，（）是最有刺激作用要素。 （2分） D.颜色 ★标准答案：D 9. 非整数定价通常适适用于（）产品。 （2分） C.价值较低 ★标准答案：C 10. 根据单位成本加上一定百分比加成来制订产品销售价格定价方法称之为（）定价法 （2分） A.成本加成 ★标准答案：A 11. 生产消费品中便利品企业通常采取（）策略 （2分） A.密集分销 ★标准答案：A 12. 对于单位价值高、性能复杂、需求作示范产品，通常采取（）策略 （2分） C.推式 ★标准答案：C 13. 在产品生命周期投入期，消费品促销目标关键是宣传介绍产品，刺激购置欲望产生，所以关键采取（）促销方法 （2分） A.广告 ★标准答案：A 14. 每种产品实质上是为了满足市场需求而提供（） （2分） A.服务 ★标准答案：A 15. 市场营销学“革命”标志是提出了（）观念。 （2分） A.以消费者为中心 ★标准答案：A 16. 用户总价值和用户总成本之间差额就是（）。 （2分） C.用户让渡价值 ★标准答案：C 17. 从企业价值链及其组成看，下游步骤中心是（）。 （2分） B.发明用户价值 ★标准答案：B 18. 区分战略经营单位关键依据是多项业务之间是否存在共同（）。 （2分） A.经营根本 ★标准答案：A 19. 中国市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 （2分） A.购置动机 ★标准答案：A 20. 市场挑战者关键竞争战略包含（） （2分） A.攻击市场领导者 C.攻击资金不足、经营不佳企业 ★标准答案：A,C 21. 促销策略从总指导思想上可分（）。 （2分） C.推式策略 D.拉式策略 ★标准答案：C,D 22. 企业一体化成长战略包含（ ） （2分） A.后向一体化 C.水平一体化 E..前向一体化 ★标准答案：A,C,E 23. 组成战略环境原因很多，可分为（）原因。 （2分） A.主体环境 C.通常环境 D.地域环境 ★标准答案：A,C,D 24. 市场定位关键方法有（）。 （2分） C.避强定位 D.对抗性定位 E.重新定位 ★标准答案：C,D,E 25. 产品组合（）是指一个产品线所含产品项目标多少 （2分） D.深度 ★标准答案：D 26. 以“用户需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭企业是（ ）。 （2分） C.市场营销导向型企业 ★标准答案：C 27. （ ）不属于宏观市场营销环境。 （2分） D.用户 ★标准答案：D 28. 心理学家研究了很多相关人需求和动机理论，其中最著名理论是心理学家马斯洛（ ）。 （2分） A.需求层次论 ★标准答案：A 29. 威胁水平低和机会水平高业务，称为（ ）。 （2分） A.理想业务 ★标准答案：A 30. 市场营销管理实质是（ ）。 （2分） B.需求管理 ★标准答案：B 31. 某服装店对女装制订三种价格:80元、180元、380元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，大家在购置时就会依据自己消费水平选择不一样档次服装。这属于（ ）。 （2分） C.系列（分档）定价 ★标准答案：C 32. 某食品厂在市区分设了80个放心早餐经营点，其销售渠道采取是（ ）。 （2分） B.一级渠道 C.二级渠道 ★标准答案：B 33. 公共关系是一项（ ）促销方法。 （2分） D.长久 ★标准答案：D 34.