2021年专升本市场营销11000950试卷0516162100.docxVIP

[试题分类]:专升本《市场营销》[题型]:单选 [分数]:2 1.宁波卷烟厂对生产每种产品使用不一样品牌名称，这种策略是（ 　 ）。 A.部分品牌策略 B.统一品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称和品牌并用策略 答案:A 2.对高级瓷器产品宜采取（ ）。 A.整数定价 B.尾数定价 C.习惯定价 D.声望定价 答案:D 3.对按约定日期付款或提前付款用户给一定价格折扣是（ ）。 A.现金折扣 B.交易折扣 C.数量折扣 D.季节折扣 答案:A 4.肥皂、毛巾等产品宜采取（　　）销售渠道。 A.长而宽 B.长而窄 C.短而宽 D.短而窄 答案:A 5.从事商品流通业务，并拥有商品全部权中间商，称为（ 　 ）。 A.代理商 B.寄售商 C.经纪商 D.经销商 答案:D 6.方便民为主，重视新产品推广是（ ）。 A.日用具 B.选购品 C.耐用消费品 D.高级品 答案:A 7.消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，关键考虑了（ ）。 A.地理环境 B.购置行为 C.心理原因 D.人口原因 答案:B 8.产品销售和利润增加速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业生产经营者增多，竞争猛烈，这一产品正处于产品寿命周期（ 　 ）。 A.投入期 B.成长久 C.成熟期 D.衰退期 答案:C 9.制作简便、传输快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查广告媒体是（ 　 ）。 A.电视 B.广播 C.杂志 D.报纸 答案:B 10.单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（ 　 ）。 A.地域性新产品 B.改善新产品 C.换代新产品 D.全新产品 答案:C 11.中国市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A.购置动机 B.商品用途 C.购置心理 D.人口原因 答案:A 12.产品生命周期是指产品（ ）。 A.使用寿命 B.自然寿命 C.物质寿命 D.市场寿命 答案:D 13.市场细分是以消费需求（ 　）理论为基础。 A.同质性 B.异质性 C.改变性 D.不满足性 答案:B 14.以“用户需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭企业是（ ）。 A.生产导向型企业 B.推销导向型企业 C.市场营销导向型企业 D.社会营销导向型企业 答案:C 15.广告必需符合社会文化和思想道德客观要求，这是广告（ ）。 A.真实性 B.社会性 C.针对性 D.艺术性 答案:B 16.企业产品组合中所拥有产品线数目是（ ）。 A.产品组合宽度 B.产品组合长度 C.产品组合深度 D.产品组合相关性 答案:A 17.利用用户求廉心理，特意将某多个商品价格定得较低以吸引用户，该心理定价策略属于（ ） A.招徕定价 B.撇脂定价 C.价格歧视 D.折扣定价 答案:A 18.产品从生产者流向最终消费者过程，不经过任何中间商转手分销渠道指是（ ）。 A.零阶渠道 B.一阶渠道 C.二阶渠道 D.三阶渠道 答案:A 19.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等多个子市场销售同一个产品，该企业所使用目标市场选择策略是（ ）。 A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 答案:C [试题分类]:专升本《市场营销》[题型]:单选 [分数]:2 1.市场营销管理实质是（）。 A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理 答案:B 2.市场营销管理实质是（）。 A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理 答案:B 3.中国市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A.人口原因 B.商品用途 C.购置心理 D.购置动机 答案:D 4.用户被要求在30天内付清货款，但假如15天内付清，则给2%折扣，这种折扣称为（）。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.价格折让 D.功效折扣 答案:A 5.产品组合（）是指一个产品线所含产品项目标多少。 A.宽度 B.长度 C.关联度 D.深度 答案:D 6.为激励用户购置更多物品，企业给那些大量购置产品用户一个减价称为（）。 A.功效折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 答案:B 7.威胁水平高和机会水平高业务，被叫做（）。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 答案:B 8.一家企业生产了一个单价为2万元家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流，但却颇为滞销。估量该企业此次开发新产品失败原因关键是:（）。 A.未能令广大消费者