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顾客每天都会被成千上万的广告信息冲击着,据统计,每位顾客平均每天都会接收到3000到20000左右的媒体广告。;当客户查阅及时信息的时候,他们谈论的话题几乎会涵盖所有的事情,而且是当天正在发生的。;自然而然的,商品的包装、网络,即使是衣服上,包括鞋子上的商标都是来自于媒体并让人记忆深刻,;2021/3/9;事实上,在我对这个现象进行研究时,所有出现的图像都以某种方式想要与我对话,但是我们对这些并不会都记得。;每天的生活中更关注的就是切实的感受,这才是对设计者的挑战,怎样吸引人们的注意。;挑战设计者们首当其冲的就是平面广告,必须考虑到广告周围出现的具有杀伤力的信息。;随即设计一个两页的杂志,就会出现其他页的广告与之相对。可能另一个广告更加引人入胜。还有可能广告中有非常棒的摄影照片,不管是什么,我们所得到的就是,与我们广告相对的那个广告的设计者,竭尽所能抓住了阅览者的注意,所以平面设计非常具有挑战性,需要的就是注意力的吸引,;尽量不要让自己设定的广告和其他广告看起来很相似,你的广告需要是独一无二的。;;恐怕世界上还没有一种产品,能像可口可乐那样拥有如此高的知名度。不管你走到世界的哪个地方,似乎都能看到它的身影:使人过目不忘的Coca-Cola的标准字体、白色水线和红底色的图案,对各种大型体育活动的赞助等等。而且这一切又都会使人联想到那具有特殊口感的饮料。作为一种可乐型的饮料,可口可乐并无什么特别出众之处,其中98%的成分也都是水。但是在如今充满激烈竞争的世界饮料市场上,它为什么能为全世界消费者所青睐呢?
;2021/3/9;2021/3/9;2021/3/9;;2021/3/9;;据美国《商业周刊》的调查,可口可乐公司是世界顶尖品牌。但是,这对每个人的消费意昧着什么?如果把人们的眼睛蒙起来,可能喜欢百事可乐口味的人更多。但是,在正常情况下选择可口可乐的数量要大于百事可乐!这就是品牌的情感力量,可口可乐品牌拥有的权力真正改变了一个人的口味!因此,我们看到“百事”把自己定位为“新一代的选择”,这样,百事可乐创造了自己的品牌个性——年轻和个性化,为消费者提出一个独特的品牌形象。;2021/3/9;分析; 2、开展各种活动,树立可口可乐形象。开展活动识别一直是可口
可乐公司的拿手好戏,我们且不说可口可乐几十年来对世界最大的体育
盛会——奥运会的赞助,也不谈80年代初对美国哥伦比亚电影公司剐出
心裁的收购,就说它在第二次世界太战期间不同凡响的活动,就足以证
明,可口可乐公司是多么善于利用各个时期的不同特点,开展活动,来
为树立形象服务了。可口可乐正是依靠它一系列视觉识别i和活动识别,
塑造了“世界第一”名饮的形象。
可口可乐几乎无处不在,无论是在五星级宾馆还是路边的大排档,
无论是大城市里的Shopping mall还是乡镇里的供销店,你几乎都能看到
红色的Coca-Co【a的身影。我们甚至已经来不及思考可口可乐究竟是什
么,便已被它包围了我们的生活。; 无可否认,这正是以美国文化为代表的西方中心主义全球化下的品
牌全球扩张的最佳缩影。可口可乐的背后,其实质是全球对美国文化的
崇拜,是一种产品与品牌的图腾。
约翰·潘伯顿在马克·吐温笔下的那个“镀金时代”发明了可口
可乐,不管可口可乐公司把这个产品的出身描述得多么像“圣母玛利亚
产子”那么神奇,但那只是官方语言,可口可乐的???史,其实就是美利
坚合众国在全球的影响史,它跟着美国大兵在二战时期打遍欧洲和东南
亚。虽然可口可乐并不完全反映出这个国家的意志,但是,可口可乐如
同美国这个兼容并蓄的多民族国家的文化一样,也在各国被当地人民所
自然或者不自然地接受。;1925 真正的魅力。
1925 六百万一天(人次)。
1926 口渴与清凉之间的最小距离--可口可乐。
1927 在任何一个角落。
1928 可口可乐--自然风韵,纯正饮品。
1929 世界上最好的饮料。
1932 太阳下 的冰凉。
1933 一扫疲惫,饥渴。
1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。
1937 美国的欢乐时光。
1938 口渴不需要其它。
1939 只有可口可乐。
1940 最易解你渴。
1941 工作的活力,属于----可口可乐。
1942 只有可口可乐,才是可口可乐 永远只买最好的。
1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐。;1961 可口可乐,给你带来最佳状态。
1963 有可乐相伴,你会事事如意。
1964 可口可乐给你虎虎生气,特别的活力。
1965 充分享受可口可乐。
1966 喝了可口可乐,你再也不会感到疲倦。
1968 一波又一波,一杯又一杯。
1970 这才是真正的,这才是地道货 可口可
乐真正令你心旷神怡。
1971 我原拥有可乐的世界。
1972
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