创意广志告设计.ppt

顾客每天都会被成千上万的广告信息冲击着，据统计，每位顾客平均每天都会接收到3000到20000左右的媒体广告。;当客户查阅及时信息的时候，他们谈论的话题几乎会涵盖所有的事情，而且是当天正在发生的。;自然而然的，商品的包装、网络，即使是衣服上，包括鞋子上的商标都是来自于媒体并让人记忆深刻，;2021/3/9;事实上，在我对这个现象进行研究时，所有出现的图像都以某种方式想要与我对话,但是我们对这些并不会都记得。;每天的生活中更关注的就是切实的感受，这才是对设计者的挑战，怎样吸引人们的注意。;挑战设计者们首当其冲的就是平面广告，必须考虑到广告周围出现的具有杀伤力的信息。;随即设计一个两页的杂志，就会出现其他页的广告与之相对。可能另一个广告更加引人入胜。还有可能广告中有非常棒的摄影照片，不管是什么，我们所得到的就是，与我们广告相对的那个广告的设计者，竭尽所能抓住了阅览者的注意，所以平面设计非常具有挑战性，需要的就是注意力的吸引，;尽量不要让自己设定的广告和其他广告看起来很相似，你的广告需要是独一无二的。;;恐怕世界上还没有一种产品，能像可口可乐那样拥有如此高的知名度。不管你走到世界的哪个地方，似乎都能看到它的身影：使人过目不忘的Coca-Cola的标准字体、白色水线和红底色的图案，对各种大型体育活动的赞助等等。而且这一切又都会使人联想到那具有特殊口感的饮料。作为一种可乐型的饮料，可口可乐并无什么特别出众之处，其中98%的成分也都是水。但是在如今充满激烈竞争的世界饮料市场上，它为什么能为全世界消费者所青睐呢？ ;2021/3/9;2021/3/9;2021/3/9;;2021/3/9;;据美国《商业周刊》的调查，可口可乐公司是世界顶尖品牌。但是，这对每个人的消费意昧着什么？如果把人们的眼睛蒙起来，可能喜欢百事可乐口味的人更多。但是，在正常情况下选择可口可乐的数量要大于百事可乐！这就是品牌的情感力量，可口可乐品牌拥有的权力真正改变了一个人的口味！因此，我们看到“百事”把自己定位为“新一代的选择”，这样，百事可乐创造了自己的品牌个性——年轻和个性化，为消费者提出一个独特的品牌形象。;2021/3/9;分析; 2、开展各种活动，树立可口可乐形象。开展活动识别一直是可口 可乐公司的拿手好戏，我们且不说可口可乐几十年来对世界最大的体育 盛会——奥运会的赞助，也不谈80年代初对美国哥伦比亚电影公司剐出 心裁的收购，就说它在第二次世界太战期间不同凡响的活动，就足以证 明，可口可乐公司是多么善于利用各个时期的不同特点，开展活动，来 为树立形象服务了。可口可乐正是依靠它一系列视觉识别i和活动识别， 塑造了“世界第一”名饮的形象。 可口可乐几乎无处不在，无论是在五星级宾馆还是路边的大排档， 无论是大城市里的Shopping mall还是乡镇里的供销店，你几乎都能看到 红色的Coca-Co【a的身影。我们甚至已经来不及思考可口可乐究竟是什 么，便已被它包围了我们的生活。; 无可否认，这正是以美国文化为代表的西方中心主义全球化下的品 牌全球扩张的最佳缩影。可口可乐的背后，其实质是全球对美国文化的 崇拜，是一种产品与品牌的图腾。 约翰·潘伯顿在马克·吐温笔下的那个“镀金时代”发明了可口 可乐，不管可口可乐公司把这个产品的出身描述得多么像“圣母玛利亚 产子”那么神奇，但那只是官方语言，可口可乐的???史，其实就是美利 坚合众国在全球的影响史，它跟着美国大兵在二战时期打遍欧洲和东南 亚。虽然可口可乐并不完全反映出这个国家的意志，但是，可口可乐如 同美国这个兼容并蓄的多民族国家的文化一样，也在各国被当地人民所 自然或者不自然地接受。;1925 真正的魅力。 1925 六百万一天（人次）。 1926 口渴与清凉之间的最小距离--可口可乐。 1927 在任何一个角落。 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品。 1929 世界上最好的饮料。 1932 太阳下 的冰凉。 1933 一扫疲惫，饥渴。 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。 1937 美国的欢乐时光。 1938 口渴不需要其它。 1939 只有可口可乐。 1940 最易解你渴。 1941 工作的活力，属于----可口可乐。 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的。 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐。;1961 可口可乐，给你带来最佳状态。 1963 有可乐相伴，你会事事如意。 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力。 1965 充分享受可口可乐。 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦。 1968 一波又一波，一杯又一杯。 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可 乐真正令你心旷神怡。 1971 我原拥有可乐的世界。 1972