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第一章 市场营销 与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学第一节　市场与市场营销第二节　市场营销学的产生和发展第三节　市场营销学的相关理论及基本内容第四节　研究市场营销学的意义和方法本章要点:市场市场营销市场营销学的产生市场营销学的发展市场营销创新学习目标◆明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。◆领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。◆了解市场营销学的产生和发展。◆认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。◆认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。市场营销是如此基本,以致不能把它看成是一个单独的功能,从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业活动。 彼得·杜拉克 市场营销由一个公司自身适应它的环境的全部活动所组成——创造性和盈利能力。 雷·高利 市场营销工作是把社会需要转化为有盈利的机会。 佚名第一节　市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能一、 市场及其相关概念［1］商品交换场所习惯市场现实与潜在顾客营销学家经济学家揭示经济实质经营者管理学家交换及其运行规律买方一、 市场及其相关概念［2］市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。3. 买方需求是决定性的。4. 市场