市场营销学基本知识 .pptxVIP

市场营销学; 1、 课堂讲授+案例讨论、练习 +上机实训+课后作业 ;;一、教学目标与要求 1、掌握以下基本概念 需要、欲望、需求、交换、市场营销 2、理解交换发生的基本条件 3、了解市场构成三要素 4、了解市场营销学研究的内容及发展方向 二、教学重点与难点 1、重点：市场营销概念 2、难点：理解需要、欲望、需求、交换的概念 三 、教学方式 理论讲授、课堂练习与讨论等形式; 第一章 营销与营销学;在炎热的夏季，欣赏这张图片，会产生对冷饮的需求;重点：需要是客观的不可创造的需求是主观的可以创造的;三、市场调查 广告媒体选择不当，很多消费者 并不知道还有“宫灯”、“壁画”蚊帐； 价格偏高，必须降成本。;案例分析题思路;;上次课小节：;一、基本概念 2、交换：核心与基础概念 菲利普·科特勒教授首先提出且受到赞赏 交换条件： A、商品：对方认为有价值的产品或服务 B、至少有买卖双方（当事人） C、交易规则和交易条件;营销，无所不在;;4、市场营销： 个人或组织通过创造并同他人或 组织交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会 和管理过程。菲利普·科特勒定义;二、市场营销学的产生与发展;四、市场营销学研究的内容 ;五、学习营销学