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营销策略和执行问题 适当的策略 不适当的策略 成 功 运 气 *任何可以导致成功 * 良好执行减轻不良策略的 良好执行 的工作都已完成了 恶果，并协助营销人员成功 * （或）良好的执行加速失败 麻 烦 失 败 *不良执行抑止良好 *非常难以诊治，不良执行 拙劣执行 的策略，掩盖了策 掩盖了坏的策略 略的优点 * 由于两件事都错了，基本 上没有成功的可能性 页码