案例三：东风雪铁龙C3-XR的数字营销之道.pdfVIP

东风雪铁龙C3-XR 的数字营销之道 如果你还在高喊“年轻就去SUV”就真的OUT 啦！这一批专门 针对年轻消费者的紧凑型SUV，从当年一句口号到现在的韩国小鲜 肉代言，营销手段层出不穷，但最近上市的C3-XR 可谓凭借丰富多 样的数字营销玩出了新花样，赚足眼球。 营销界有一句著名的天问：“我知道我的广告费有一半浪费了， 但是我不知道是哪一半？”这也成为了许多广告主和广告公司的痛 点。而通过数字化营销，这个痛点得到了较好的解决。数字化营销最 大的特点，就是能做到企业和消费者之间的互动，企业通过数字化营 销方式，能准确地找到自己的消费群，将精准的销售线索转化为购买 行为。 随着社交网络以及互联网等新媒体逐渐渗透到人们的日常生活， 营销的本质最终回归于人。从社交网络、移动互联网对人们购车模 式的影响到磅礴而来的大数据时代，数字化营销逐渐成为王道。东风 雪铁龙旗下首款SUV 车型C3-XR 上市的一系列数字营销动作，不 管对于东风雪铁龙品牌还是整个越来越以年轻消费者为导向的汽车 市场，都具有借鉴意义。 且来看看C3-XR 是如何通过一系列的创新性方式来玩转数字 化营销，在硝烟弥漫的紧凑型SUV 战场杀出一条血路。 创新一：定制化内容营销 2014 年，