市场营销毕思勇项目一项目六 .pptxVIP

项目六： 产品策略; 产品是企业市场营销组合中的一个最重 要因素。通过本章的学习，了解产品的三层 次概念和产品包装策略，能够熟练掌握和运 用产品的五层次理论、产品生命周期理论、 新产品开发理论、产品品牌策略，制定适宜 的产品营销策略。;;任务一 产品与产品组合 ; 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告 方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最 高层次。 ——大卫.奥格威;任务一： 产品与产品组合;;（二）产品三层次理论;（三）产品五层次理论;二、产品分类 ;（二）产品按照其用途，可分为消费品和产业用品;可分六个产品层级 （一）需要集 （二）产品集 （三）产品类别 （四）产品线 （五）产品类型 （六）品牌 （七）产品项目;四、产品组合策略 ; 产品组合策略是指企业根据自身状况、市场环境和 竞争形势对产品组合的宽度、长度、深度和关联度进行 的自认为是最优组合的过程，其类型（见图7-5）。;（三）分析产品组合是否最佳的常用方法;（三）分析产品组合是否最佳的常用方法;任务二： 产品生命周期策略 ;一、不同类型产品生命周期 ;（二）其它三种常见产品生命周期的特点;常用的判断方法有： 同类产品类比法