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从媒介称谓语变化看时代语境的变迁 大众传媒在信息传递中离不开语言， 而传播语言从称谓语 开始。所谓称谓语就是用于称呼受众而使用的人称指示语， 在起 始播报时确定与受众关系的名称， 往往是传递给对方的第一个信 息。其实，语言的历时发展与共时状态密切相关，称谓语也不例 外，传播语言中的称谓语更是随着时代的变化透视时代语境的变 迁，反映媒体与受众的关系。准确把握受众称谓语的变化，不仅 提升媒体形象和传播主体气质， 而且能够更加贴近受众， 使传播 达到最佳效果。 从称谓语开始丈量与受众的距离 称谓语是用来表示人与人之间的社会人际关系、 体现人在社 会中的地位以及扮演的角色所使用的名称。 它与社会变化、 政治 背景、传统习惯、审美情趣密切相关，反映出人的社会属性和价 值观念。大众媒体在传播过程中随着时代变迁也表现出不同的称 谓语变化。 20世纪 60、70年代，那时从广播中传出的是高分贝、高调 值、高地位的“社员同志们……”，表现出的是媒体高高在上， 居高临下，我播你听，强行灌输状态。“同志”一词是这一时期 作为称谓语使用频率最高的一个词汇。 在我国古代， “同志”与 “先生”“长者”“君”等词的涵义一样，都是尊者的意思。 1978 年改革开放之后，电视逐渐普及，媒体也在改革中悄 然改变，称谓语换成了“各位听众……”“各位观众……”。 沈 力、赵忠祥等一批老一代电视播音员亲和的形象走近公众视