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德菲丝松露巧克力 广告策划策划人：卢明Contents1 前言2 市场分析 3 产品分析 4 广告战略 5 广告媒介策略6 其他活动计划7 活动预算8 广告效果评估31前言 在当代社会中，巧克力是相爱的人们相互表达情意的凭证；是节日馈赠亲朋好友的精美礼品；是人们放松心情、补充能量的营养休闲食品，巧克力在人们的日常生活中占据的地位日益重要。32　 　 法国德菲丝（Truffes）松露巧克力是一种风靡世界的高端食品，自1948年创始以来，其就以独特的口味受到世界各国人民的青睐，被誉为全世界最好吃的巧克力。它的独特之处在于它独有的松露。松露是法国特产的一种菌，被誉为冬日里的天使。由于其美味无比，被尊位法国大餐中的顶级原料。与其他巧克力不同的是，德菲丝巧克力的熔点只有摄氏23度，因此它不仅味道香浓，口感松软、细腻之极，而且入口即化，给人留下长久的浪漫享受，韵味悠远绵长。Diagram 2Diagram 233　然而，由于法国德菲丝松露只有冬季才有，所以松露巧克力也只有冬季才能生产销售，这更使其显得弥足珍贵。每年的11月份-2月份，该巧克力都特供法国圣诞节，并在全球限量销售。34市场分析　 （1）消费者 在巧克力男女比例中，女性占了绝大部分，且八成以上在15-36岁之间。因此抓住年轻女性消费群体就是抓住了市场重心。 女性天性经不住甜品的诱惑，容易发胖成了他们的主要顾虑，而德菲丝含的纯可可