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PAGE / NUMPAGES {财务管理预算编制}如何 科学制定广告预算 按照每完成 100 元销售额需多少广告费来决定广告预算。在美国, 汽车公司一般是以每辆汽车预估价格的某一固定比率来作为确定广告预算的基础,而石油公司则一般是以每加仑汽油价格的某一固定比率来进行广告预算。 这一方法的优点是： 1.暗示广告开支将随企业所能提供的资金量的大小而变化,这可以促使那些注意财务的高级管理人员认识到：企业所有类型的费 用支出都与总收益的变动有密切关系。 2.可促使企业管理人员根据单位广告成本、产品售价和销售利润之间的关系去考虑企业经营管理问题。 3.有利于保持竞争相对稳定。因为如果各竞争企业都默契地