九吉公古法红糖市场调查研究报告.docxVIP

九吉公古法红糖市场调查汇报 一 序言 九吉公古法红糖以“做中国最好古法红糖，创中国第一品牌”为使命，努力实现战略、机制、文化和能力突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化，本着“诚信、双赢”经营理念，再展九吉公古法红糖品牌时代魅力。 经过我们小组为期一个多月深入调查和搜集数据，我们到学校周围和街上调查从而完成了这份《调查汇报》，并从中获取消费者意识，心理和对九吉公古法红糖认知情况。大部分消费者对九吉公古法红糖寄予很大期望，而少数部分消费者对九吉公古法红糖还不是很熟悉。所以要提升九吉公古法红糖在中国市场拥有率我们还有一段很长路要走。 所以，此次调查汇报我们基于两个目标： 1.提升九吉公古法红糖在女性市场拥有率，改善九吉公古法红糖拥有率不足。 2.提升产品著名度及销量，取得更大消费群体。 二 主体 此次调查我们以年纪段来划分，为了愈加好细分目标群体，将访问对象年纪段分为10～20、21～30、31～40、41～50形式。 此次调查共发放问卷100份，其中回收问卷99份，有效回收率为90.5%，问卷发放时间为7月1日至15日。在回收有效问卷中年纪段10～20有15人，21～30有72人，31～40有8人， 41～50有4人。其中百分比为15：72：8：4。以比较客观方法搜集到一定数量真实可靠原始数据。 经统计结果显示21～30岁人购置九吉公古法红糖比较多。其它年纪段购置人数较少。结合年纪段，男女百分比，认知程度来做具体分析，以下图表： 表1.九吉公古法红糖调查年纪段 年纪段 人数（人） 10～20 15 21～30 72 31～40 8 41～50 4 总计 99（人） 表2.九吉公古法红糖调查男女百分比 表3.对九吉公古法红糖认知程度 认知程度 样本（人） 很熟悉 9 通常 63 不大熟悉 21 有待熟悉 6 累计 99 经以上图表分析: 表1.年纪段21～30人数为72人数字表明这十二个月纪段人对九吉公古法红糖爱好比较高，以大部分来说10～20，21～30人数最多，也就是说古法红糖以青年市场和成年市场做出一系列计划策划将带来很高经济效益更能够带动更多不一样年纪段消费者，而31～40，41～50消费者比较少，我们小组就此问题做出了研究。研究后，我们发觉即使年轻人市场份额所占百分比比较大，不过老年中年市场一样存在着很大市场空间，我们在把青年成年市场扩大同时，更应该抓住时机以“健康，活力，青春”为新出发点既能够得到青年成年人市场又可带动老年中年人市场从而获取有利价值。 表2.经过统计图分析了男女百分比，从中得悉男生百分比为48，女生百分比为51。以局部来看，女生占百分比份额比较大，男生占百分比份额比较小，从总体上看，男女百分比还是均衡。从分析可得悉九吉公古法红糖在不一样性别上可做不一样策略，经本小组研究方案：1众所周知女性是比较感性消费群体且女性全部以美为最终目标，和其天天去买化妆品不如以营养为首，首先营养层次做完，其次我们知道女性怕胖，所以在古法红糖上我们很好控制了口感和热量，让更多爱美女性消费者对九吉公古法红糖产生浓厚爱好，从而塑造一个有魅力又漂亮女性形象，再者我认为我们能够把九吉公古法红糖包装做成一个“S”型，分为女性装，让更多人记住她而且依靠上九吉公古法红糖。 2.男性通常为理性消费者，那么针对男性消费者我们也推出了方案，男性全部喜爱她人说你是成功人，那么成功男人应该配上有健康活力饮品，浓浓奶香味中能够缓解男人平时上班压力，从而让自己平静下来，放松心态，所以我们推出了男人装，也就是说古法红糖不在是单纯味道了，而是含有浓郁淡淡红酒味古法红糖。 表3.从表1.2.我们知道了年纪段以21～30为最好销售对象，且女性百分比比较大，那么到底消费者对古法红糖有多少认知程度呢?从表3我们能够看出对九吉公古法红糖认知程度通常人最多其次是不太熟悉人最多。数据证实古法红糖发展空间还是很大不过也是很艰巨。怎样让更多人来认识九吉公古法红糖呢?首先，我们决定在古法红糖包装上改善，推出多个不一样古法红糖，让大家从不一样角度来认识九吉公古法红糖；再者我们改善古法红糖口味，大家全部知道古法红糖口味几乎家家全部一样，那么要让消费者完全认识九吉公古法红糖我们能够换口味让她不再是单一口味，推出清淡抹茶味，花茶味等等，还必需不停创新跟上市场脚步；让广大消费者记住九吉公古法红糖喜爱上九吉公古法红糖。 接下来我们将分析问卷中问题及提出处理方案。 调查中以学生身份为主，我们知道学生时间比较充足，活动范围也比较广，所以我们可利用学生圈来推广九吉公古法红糖和推广到家庭组员。调查中发觉通常消费者全部是经过媒体广告认识九吉公古法红糖，媒体广告影响力较大，所以我们推出不一样风格广告吸