传播力来自媒体的文化软实力.docx

传播力来自媒体的文化软实力 一、报业文化建设的现状与问题 去年 10月 18日，中共中央十七届六中全会通过了“文化强 国”的决议， 这对于蓬勃发展的中国地方报业以“文化强报”具 有重大指导意义。 如何制定“文化强报”的发展战略规划， 到底 是“向外使劲”还是“向内使劲”， 是我们地方媒体需要认真思 考的一个问题。 当前，许多地方报社或多或少地存在着“企业文化建设”滞 后的问题。主要表现： 一是用外部文化宣传代替内部文化建设。 有些地方报业管理 者认为，新闻单位是文化单位，缺钱不缺文化，因此忽视了内部 文化建设，其表现为 “三多三少”：即研究外部多，研究内部 少；研究对手多，研究自己少；研究上面多，研究下面少。事实 上，地市级党报作为地方重要的新闻文化单位， 同时具有事业单 位和文化企业的双重身分， 一方面承载着服务地方区域文化事业 发展、繁荣之使命，同时，也存在自生内部文化建设的问题。 二是用硬件建设代替软件建设。 一提到发展， 就想到“做大 做强”。于是就买地、建楼、购设备，扩版面，“跑马圈地”搞 扩张。而对媒体内部建设问题特别是企业内部的文化建设却很少 注意到， 对员工精神价值的提升， 对如何打造与“做大”相匹配 的高素质的员工队伍投入甚少， 下功夫不多。 其愿望本是做大做 强，而结果可能是“大”而不强 三是用僵硬的制度代替人才发展环境的改善。 目前，不少报 社模仿一些较先进企