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设计项目：成都拓锐斯纳健康咨询商标设计 设计背景：拓锐斯纳是一家提供健康咨询与管理的服 机构，核心顾客群成员是18至45岁的女性。为了更好 升自己的专业形象，委托美研为其设计产品商标和VI 觉识别系统，帮助公司定位为一间友善、高质及超值的 品牌。 商标设计说明：设计采用清新健康的色彩和图案，务求能吸引其核心顾客群成员，传达健美和青春活力并重的讯息。商标清新简洁，加上强烈的企业绿色，形成夺目的视觉效果，引发品牌认知。 客户项目：山东育才在线商标设计 设计背景：育才委托美研设计企业品牌形象，为企业发展注入活力。育才希望，品牌识别系统能有效地展现公司对儿童教育服务的热诚及一丝不苟精神，营造一个与其他企业不同的品牌形象，提升公司为一家体贴、回应、平易近人及友善的服务公司，更重要的是，企业品牌必须包含信心、专业、创新及平和的品牌特质。 品牌设计说明：美研以一棵正在成长的小树作为育才的企业品牌，并以此设计整个品牌识别系统。分别以明示及暗示两种方式表达，将公司的企业精粹和视野，活泼应用于各方面，由办公文具、市场销售用品、公司网页以至车体图像。顾客由走近育才开始的每一刻，都可以感受到与众不同、令人难忘的育才专业形象。 客户项目：北京东方视觉传播文化有限公司徽标设计 设计背景：东方视觉专业从事户外广告、会展装修、公共环境标识、环境雕塑等设计制作工作。为企业公司提供多方位的设计代理服务工作，并赢得了良好的商誉。美研的挑战是怎样灵活的传达企业的服务，设计出能赢得同行认可的企业徽标。企业LOGO设计说明：北京东方视觉传播文化有限公司此款徽标以代表视觉的“眼睛”作为设计原点，色彩方面作了精心规划，表现品牌独特的个性，眼睛的造型代表了视野，简洁的设计，使企业标志充满国际化韵味和文化气息。该标志设计特点趣味、形象。 客户项目：北京永恩力合会计师事务所徽标设计 设计背景：永恩力合是为客户提供全面财务服务的会计师事 务所，永恩力合凭藉其专业能力，协助企业处理繁复的财务 事宜。 标识设计说明：永恩力合委托美研设计企业徽标，期望徽标能表达其行业特征，并能表现企业的国际化，为此，我们特别采用象征公平、公正的“天平”形象寓意其行业属性，并致于地球之中，使该徽标具有独特风格，造型格外夺目，别树一帜。 客户项目：上海波娜斯情调咖啡厅徽标设计 设计背景：波娜斯是一家广受欢迎的咖啡厅，在经营之初，就确定为都市时尚男士提供服务，美研的任务是统一波娜斯的企业视觉形象。我们在与波娜斯员工的接触中，进一步证实员工希望提高波娜斯的形象，展现舒适、安逸和休闲的咖啡时光。这些期望，配合波娜斯必须以时尚、清晰、简单的方式介绍其服务，为设计工作奠定基础。VI设计说明：波娜斯的企业徽标，以咖啡本身作为设计元素，冉冉飘起的咖啡，清晰地突显其服务，令人联想起舒适、安逸和休闲的咖啡时光。企业形象系统设计凸显男性的悠闲、细腻、阳刚，确立了波娜斯是受男士欢迎的优秀咖啡厅，包容了波娜斯所有的优质服务同出一辙，并使得女性顾客对其独有的男人味道吸引。 设计项目：杭州花都化妆品有限公司商标设计设计背景：花都是杭州一家化妆品企业，旗下产品多元化，适合不同年龄的需要，销售渠道广泛。随着更多本地美容品牌崛起及国外品牌打入市场，竞争日趋激烈。面对核心客户群日趋成熟，而年轻女性认为此品牌守旧保守，花都需要重新界定产品及品牌的形象，以提高竞争力，并为在中国市场进一步拓展铺路。公司标志设计说明：美研的首要目标是重整花都品牌，一方面在本地市场更新品牌，另一方面向全国的消费者展现其特质，增加其企业品牌的关注度，同时确立其美容品牌的地位。根据品牌驱动器―「和谐对比」的理念，美研将东、西方文化精髓注入企业标志，为花都创造了为广大女性消费者喜爱的品牌形象。 教 学 目 的 重点、难点 作 业 布 置 教 学 内 容 1、标志 2、标准字 3、标准色 4、辅助图形 5、吉祥物 形象化 表现 综合表现 字体表现 教 学 目 的 重点、难点 作 业 布 置 教 学 内 容 1、标志 ⊙标志的定义：所谓的标志是指以特定、明确的图案、造型来表现事物、代表事物。其不权是做为事物存在的单纯指示，更是包含了目的、内容、性质的总体表现。 ⊙标志设计形式：标志的设计表现形式众多，主要可依据标志设计的主题素材与造型要素来分类。 其中依标志设计主题素材来表现的标志可分为： 1、以名称为题材，如SONY电器、Canon、马自达汽车； 2、以名称字首为题材，如味全食品； 3、以名称与字首组合为题材，如国际知名的麦当劳食品、日本的森永乳业、柯达软片等； 4、以名称或字首与图案做结合，如日本的日立电器、台湾的义美食品； 5、以名称含义为题材，如萍果电脑、宝岛钟表及樱花集团等； 6、以文化、经营理念为题材，如太平洋房屋的房屋市场流通；