地方电视台节目生存之道.docx

地方电视台节目生存之道 现如今地方电视台的生存压力主要来自央视、 省级卫视， 这 是一场力量悬殊的不对等之争，地方台无论是硬实力还是软实 力，都无法与之抗衡，可以说根本不在一个重量级上，那么地方 台是否只能被动接受冲击， 在夹缝中艰难度日呢？其实地方电视 台与本地观众的贴近性， 无论是地缘还是人缘的亲密度都是得天 独厚的， 地方台虽然是有限覆盖但可零距离接触， 这是其他任何 台都不可比拟的。 本地观众是地方台的生命线， 只要地方电视台 发掘先天优势，实现节目的本土化取向，努力探索积极创新，便 可开创属于自己的一片天地。 近两年 ＞节目的崛起引起业内人士的普遍关注，无疑为地方 电视台注入了一只强心剂， 《拉呱》是山东齐鲁电视台打造的第 一档方言新闻节目，“自 2005年 10 月 31日开播以来几乎每周 收视率都在上升，山东省网 2006年1—7月份17: 30—18: 00 这个时间段， 在所有节目的排行榜中， 《拉呱》收视率独占 52.75% 的市场份额。之前的这段时间， 100 台电视机有可能有 90 台在 关着，《拉呱》开播以后开机率上升了 30%”可以说《拉呱》节 目改变了山东观众傍晚不太看电视的习惯， 有效提高了齐鲁台晚 间时段的开机率，实现了非黄金时段的黄金收视率。 《拉呱》节 目从四年前的“小荷才露尖尖角”，到现在还一直保持“牛 市”，这其中原因值得我们思考、借鉴。