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2019商业贸易报告-彩妆类 　　2019彩妆类商业贸易报告　1.?现象：2019 年成为爆品的国货有哪些特征？ 2019 年每月全网月销量超过 10 万件的化妆品基本在 100-200 个之间，这 100 多个化妆品中单品创造的月销售额基本在千万元以上。2019 年成为爆品的国货有哪些特征？本文选取 2019 年 12 个月每月全网销量排名前 20 的产品称为爆品，进行研究。 　　　爆品打造国货一马当先，护肤 VS 彩妆占比相当 2019 年全网月销量 TOP20 美妆爆品中，平均每月约有 19 件国货，在爆品打造上国货与进口化妆品相比有显著的优势。分月来看，2019 年 11 月由于进口大牌“买一送一”的大额优惠，全网月销量 TOP20 美妆爆品中进口品牌占据 6 席。2019 年除了 11 月和 12月，2019 年全网月销量 TOP20 美妆爆品中，国货美妆占据 20 个或 19 个。2019 全年TOP20 美妆爆品中，国货美妆占比高达 95%，在爆品打造上国货与进口化妆品相比有显著的优势。 　　 分品类看，2019 年美妆爆品中护肤和彩妆占比相当。2019 年全年美妆爆品中，护肤和彩妆占比分别为 54%、46%，并无显著差异。此外，自 2019 年 4 月开始，彩妆爆品件数逐月增多。 　　 彩妆爆品集中在美容工具、唇部、眼部、面部彩妆等品类，其中口红为出现次数最