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英特尔迅驰品牌推广案例 迅驰一战成名 一、英特尔，做老大已经很久了 英特尔，在计算机芯片的江湖上做老大已经很久了。 英特尔公司的 Pentium 系列微处理器已是家喻户晓的品牌，为 进一步建立起大企业及企业经营者的品牌认同， 还是从去年发动历年 来最大规模的、 预计长达三年的广告宣传攻势， 希望以既有的品牌知 名度为基础，进一步在大企业中建立品牌意识。 根据纽约顾问公司 Interbrand 的市场调查结果，英特尔已经拥 有全世界知名度甚高的品牌， 2001 年全球排名第六，品牌价值高达 347 亿美元。英特尔已在服务器计算机市场建立起强大的基础， 研究 机构 IDC 说，去年搭载英特尔处理器的服务器占全部服务器出货量 89% 。 随着 PC 市场增长放慢，笔记本市场仍保持快速增长，为了确保 自己龙头地位不容丝毫动摇， 英特尔下大力气重新设计了针对笔记本 未来发展特点的“迅驰”，并塑造新品牌、设计新 Logo ，以示与台 式机 CPU“奔腾”的区别。至此英特尔 CPU 布局形成服务器主打 “安 腾”、台式机主打 “奔腾” 和“赛扬” 、笔记本移动计算市场主打 “迅 驰”和 P4-M 的态势。 二、迅驰，全球同步亮相 “迅驰”的前身 Banias 于 2002 年 9 月 9 日在美国圣何塞召开 的英特尔秋季信息技术峰会上甫一亮相， 即引起广泛关注。 英特尔称 这是第一款彻头彻尾专门为笔记本电脑而设计的平台， 而非像以前如 “奔腾Ⅲ”和“奔腾 4 ”等笔记本电脑专用 CPU，只是小而化之的台 式机 CPU。 2003 年 1 月 9 日，英特尔在北京、上海、深圳等 13 个城市同 时召开新闻发布会，推出“第一个全新移动计算技术品牌———英 特尔迅驰移动计算技术” (Centrino) 。“迅驰”包括之前开发代号为 Banias 的 CPU、Calexico 芯片组以及 IEEE802.11a ／b(Wi-Fi) 无线 网络功能。“迅驰”品牌是英特尔首次将一系列技术整合至单一商标。 英特尔 (中国 )公司负责人介绍，“迅驰”综合兼顾了未来笔记本 电脑的“高性能、长电池寿命、无缝的无线连接以及时尚创新的外形” 四大要求，并称 “迅驰”的推出将极大改变人们使用计算机的地点和 方式。“无论何时何地，办公室、家里、机场还是咖啡馆，人们都可 以通过笔记本电脑或 PDA 与互联网宽带连接”。他们推广的目标是 “让‘迅驰’家喻户晓，每当人们说起‘迅驰’，脑子里就会跟高性 能、低功耗、随时随地上网和时尚的外型联系起来”。 “迅驰移动计算技术”新品牌拥有一个包含有著名的 IntelInsid 标志在内的新标志。这一标志有着醒目色彩和全新图案，寓示着飞翔、移动和勇往直前。 2003 年 3 月 12 日，业界观望已久的英特尔移动科技新品牌 “迅 驰”，在全球同步亮相。 迅驰标志着一个计算与通信双重融合的新时代的开始。 三、盛宴开始，结局难有悬念 自从 2003 年 3 月 12 日开始，在一段时间内， IT 界最热门的话 题就是英特尔“迅驰“。即使是在信息爆炸的时代，“迅驰”的亮相 也成为一颗耀眼的明星， 鲜花与掌声掩盖了反对派的意见： 迅驰的价 钱太高，推出的时机太突然， Wi-Fi 技术并不成熟，笔记本电脑厂商 的行为受到了英特尔捆绑式销售的制约可能导致同质化，等等。 众多的 IT 厂商都 感到了即将由“迅 ”引 的市 冲 力， 想抓住 个契机， 使自己 品的市 占有率更上一个台 。 很多 知名的厂商很快推出采用 “迅 ”移 技 的笔 本 ， 包括 想、 、海信在内的众多厂商都将同步推出他 基于“迅 ”移 技 的笔 本 新品， 其中尤以海信 作 大， 一下子推出了两个系列 的“迅 ”笔 本。 就在“迅 ” 布的第二天，即 3 月 13 日，三星 子在北京中 关村的海 大厦前推出了全球最 薄的采用 Centrino 芯片 的 1 4.1 英寸笔 本 品 X10 。号称是目前全球笔 本 市 上“最 薄 尚”的笔 本 ，其重量 有 1.8 公斤，而厚度 23 毫 米，不足两指 。 到了 2003 年的第四季度，在网上 找笔 本 的 料，已 眼是“IBM 迅 笔 本”、“ 想迅 笔 本” 、“ 迅 笔 本” ?? 盛宴已 开始， 局 有 念。迅 初涉江湖，可 少年英雄、 一 成名。 迅 启示 启示一：以市场变化设计战略 今天，越来越理性的顾客，面对千变万化的 IT 市场已不再盲从跟风，用户对于笔记本产品的采购不再一味追求 CPU 主频的速度和高配置，而是更关注自身个性化的应用需求，更加关注在产品、解决 方案以及服务等各个方面的“专业化”需求的满足。近年来，个人消 费日益增长的市场趋势让更多的品牌加入消费