第15章 营销国际化策划.pdfVIP

第15章 营销国际化策划 • 营销国际化的过程是企业在国际市场成功地进行营销的过程。国 际市场由于组成国家的复杂和各自国家的经济动荡，往往在不同 时期呈现出不同的态势。20世纪80年代至90年代，国际市场经济 全球化、市场多极化的态势越来越明显。企业进入国际市场营销 必须首先把握国际市场的时代背景和现实状态，这是企业制定正 确战略的前提条件。忽视对国际市场的发展趋势和时代特点的判 断和分析，或是判断和分析有误，必将导致企业战略的失误。80 年代以来的国际市场不同于80年代以前的国际市场，决不能对80 年代以来的国际市场出现的新趋势、新观点视而不见，而用老眼 光看待已经起了巨大变化的国际市场。 15.1.1经济全球化的发展趋势 • 1．各个国家越来越多地相互渗透、相互依存。其主要标志是： • （1）国际贸易迅猛发展。 • （2）国家之间的区域化、集团化不断发展。 • （3）跨国投资急剧增长 • 2．跨国公司迅速发展并左右着世界经济的发展 • 3．金融市场全球化。 • 4．信息全球化 15.1.2知识经济对全球经济发展的影响 • 首先，知识经济形态的出现促进了整个世界新的时代的到来。