中国网络营销监测报告.pdf

中国网络营销监测报告 摘要 01 02 2 媒介策略趋势 01 Contents 内容策略新常态 02 4 01 数字化全链路 在广告媒介环境与数字化技术日益精进的当下，品牌市场传播进入以用户为中心， 营销与销售渠道合二为一、交错相融的360度全链路时代 品牌数字营销360度全链路 以用户信任为导向，品牌与用户通过社交纽带双向塑造 品牌与媒介资源深度融合；营销与销售渠道合二为一 ➢ 渠道 ：社交媒 ➢ 渠道：泛娱乐媒体、 体、社群等 社交媒体、电商平 ➢ 价值 ：公域引 台、垂直媒体、资 流、私域运营， 人 讯媒体、工具类应 建立/深化品牌 圈层 用、OTT等媒介 内容 社交 认知、刺激用 用户思维 ➢ 价值：提供多样化 品牌营销 户购买欲望、 数字内容 ，建立/ 全链路 提升品牌喜爱 深化品牌认知、刺 度、增加品牌 激用户购买欲望 推荐度 品牌塑造 货 场 全链路 转化 鲜明 多元 品牌认知 媒介触点 ➢ 渠道：品牌小程序、电商平台、 社交媒体内链购买渠道、二维 码、线下智慧大屏 ➢ 价值：实现交易转化 以场景和情感体验为核心，品牌与媒体通过内容双向渗透 跨 屏 全 域 多 形 态 来源：基于桌面研究自主绘制。 4 02 融屏矩阵联动 在居家抗疫致使家庭场景时长大幅提升的当下，诸多品牌通过多屏通投来一站式 全场景达成营销目标，融屏智慧营销是品牌全渠道跨屏营销背景下的重要方