第10章 品牌延伸策略策划.pdfVIP

第第1010章章 品牌延伸策略策划品牌延伸策略策划 • 当企业进入实施品牌营销的境界时，品牌延伸 就成为企业营销策划范畴的重要策略就成为企业营销策划范畴的重要策略。品牌延品牌延 伸包括一品多牌和一牌多品两种延伸方式，但 不论哪种方式不论哪种方式，，都是与企业实行多角化战略有都是与企业实行多角化战略有 关。随着企业的发展，企业经营规模扩大，实 行多种经营并选择多角化发展战略便成为企行多种经营并选择多角化发展战略便成为企业 的必然选择。品牌延伸是企业实行名牌战略和 多角化战略阶段连带采取的营销策略。品牌延 伸是把伸是把双刃剑剑，实施品牌实施品牌延伸伸必须精须精心策划策划， 以求得益增多受损减少。 1010.11 品牌延伸的正负面效应分品牌延伸的正负面效应分 析析 • 10.1.1 品牌延伸的正面效应分析 企业实施品牌延伸着眼于品牌延伸的企业实施品牌延伸着眼于品牌延伸的 正面效应及其给企业带来的利益 • （1）有利于新产品的试用和接受，减少新产品上市的 风险风险。 • （2 ）有利于解决品牌运营中企业与消费者信息不对称 的矛盾的矛盾 • （3 ）有助于丰富企业名牌下的产