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广告策划精典范例 ——蛋卷新年行销的广告企划 喜年来是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过喜年来蛋卷的高达8 0 ％以上，在30 多家蛋卷竞争厂商中高居首位。 喜年来蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就 把所有利润全部投入到广告中？ 只要自信产品的高品质，为什么不敢？ 喜年来首先给自己取了一个好名字喜年来——喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各 地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。 喜年来成功的广告企划很多，下面是喜年来春节广告企划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业 建议案。 前言 春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。 喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市 场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时， 以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。 作为领导者，喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企 划战略： 战略目标——确保第一品牌、巩固市场。 战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关 时节，能开创更佳的业绩。 一、广