汽车宣传策划范例,奔驰Smart品牌宣传活动策划书概要.docVIP

奔驰 Smart 品牌宣传活动策划书目录 1.绪论 2.活动背景 3.策略目标 4.活动方案 5.预算与效果 1.绪论 :Smart 作为戴姆勒公司旗下与奔驰平行的一名年轻成员 , 以其独特的、简约、精致、时尚、城市小精灵、环保 -零排放、低油耗、因城市而生 ,为生活而来、易停靠、节省空间、彰显个性的风格脱颖而出 ,即将成为中国各大城市中最抢眼的风景 ;作为全球最小的汽车 ,Smart 引领了微型车发展的潮流 ,传达出积极自信、注重环保、品质至上的生活理念 ,让众多的时尚消费人群对这款拥有独特设计的时尚酷车情有独钟。 2.活动背景 :1.伟大的艺术品都善于用简单和纯粹的艺术形式表 现非凡的智慧 ,而这次与 Smart合作的艺术家们 ,都是 “以小见大 ”艺术的杰出代表。正如 Smart 之于社会 ,之于环境 ,我们同 样希望 Smart 以小巧的声型为世界带来无限大的希望。 2.购车客户真实迫切的需要成为活动的原始动力和社会需要。 3.每一年各汽车企业投入了相当多的重量级新车 ,对于欲购车的人来说 ,他们希望能清晰了解这些车的性能 ,通过对比选择自己需要的产品 ,而对于企业来说 ,他们也需要一个机会去接触目标人群、意向客户 ,展示自己的车型 ,让新车型性能得以充分曝光。 3.策略目标 :1.使得活动得到最大化的曝光与影响。 2.进一步 深化品牌 -充分展现奔驰 Smart“因城市而生 ,为生活而来 ”的品 牌精神 ,赢得品牌认同。 3.吸引更多的汽车爱好者们或者顾客的参与。 4.通过活 动 ,为 Smart带来更大的社会效益。 4.活动方案 :1.活动口号 : “城市大不同 -Big in the city 。2.活” 动目的 :让车友们切身体会到奔驰 Smart 在城市中穿行的独特感 受,推广奔驰 Smart 自身品牌和设计理念。 3.时间 :2011 年 11 月 28 日。 4.地点 :广州市海珠区新营东路 611 号 (广州国际车展。 5.活动程序 :1.8:00-9:30 场地布置 2.9:30-9:50 接待准备 3.9:50-10:10 活动开幕式。 6.实施步骤 :1.请领导讲话。 2.宣传 片播放。 3..请媒体和顾客参观 ,了解 Smart。 4.向各位来宾的到 来表示热烈的感谢。 5.活动经费预算 :包括场地布置费用、奖品、运输费、宣传品 印刷与制作、工作人员等费用。 效果预测与评估 :1.活动现场参加人数不少于 6000 人。 2.媒介有关活动报道不少于 10 篇。 3.活动现场执行情况不发生任何明显失误。 4.活动经费使用情况严格控制在预算之内。 5.活动后参与活动企业单位知名度提升 20%、美誉 度提升 10%。 策划人陈佳青 (2011年 11月 7 日 互联网最大服务平台 ,您想要的办公服务 ,这里都能 定制 ↓↓↓↓↓ %2Eurl7%2Eme/l2v 5