可口可乐文案调查研究报告.docVIP

可口可乐企业商品包装文案调研 摘要: 饮料，是一个大家全部不陌生名词，吃饭时候会喝，聚会时候会喝，逛街时候会喝，上网玩游戏时候会喝，看电视时候也会喝，就连幼稚园儿童偶然也会叫嚷着“我要喝饮料”，市面上也随地能够看见多种饮料，茶饮料，乳制饮料，碳酸饮料，气泡饮料····不仅品种繁多，品牌众多，口味，包装等也会让人眼花缭乱，此次调查目标就是为了了解可口可乐在市场上所占比率，及其原因。 可口可乐企业诞生于1886年，总编在美国亚特兰大，是世界软饮料销售领袖和先锋，是全球最有价值品牌。 在中国，可口可乐是著名国际品牌之一，只中国软饮料市场领导企业，每十二个月人均饮用可口可乐企业产品数量为24瓶，且在中国已经捐资超出6千万人民币支持众多全国性和地域性社会公益事业。 可口可乐企业愿景是在回避股东同时不忘推行我们企业公民责任，激励职员发挥本身潜能，提供推出新产品，不停满足市场及消费者，建立双赢合做模式坚定合作伙伴关系，成为全球企业公民典范。 可口可乐企业使命是令全球人民身体思想及其精神更怡神畅快，让我们品牌和行动不停激励大家保持乐观向上，让我们所出触及一切更具价值。可口可乐企业精髓就是它标志。“Coke”个字，它独特瓶身、红色圆形标志，全部由其标志而来。可口可乐旗下各款饮料也各有独特配方，但她们市场价值实来自可口可乐企业名称。对于可口可乐企业来讲，利用现代化技术，加强管理，不停推出新产品，满足消费者口味日益不停需要，降低成本才是关键，这么才能使Coke商标发挥出最大功效。 在世界各地大行其道可口可乐在其百年发展进程中，广告发挥了至观关键重用，紧贴市场广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告关键内容广告语则是品牌定位一个明确表示方法，经过多种传输媒介抵达消费人群，一切相关市场活动全部应和其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语改变往返顾世界品牌发展历程，尤其是在中国市场成功经验，对中国企业会有一定借鉴意义。 关键词：可口可乐企业，商品，产品包装 品牌一向被可口可乐视为最关键资产，而包装策略则是品牌最外在表现。可口可乐品质百年不变，但几乎每隔几年就会对本身品牌形象进行一次细节上调整和更换，以适应不停改变市场。可口可乐认为：一个有效包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者需求为导向。纵观可口可乐包装策略，基础上可分为以下几类： 1、多个材质、多个容量策略 为了愈加好地满足消费者在不一样情境（如家庭饮用、个体饮用）下饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等（见表2-1），方便愈加灵活、主动地来应合消费者购置需求，保持用户满意及认可度。譬如，PET600ML包装特点是便于携带，适合消费者在多个场所饮用；PET1.5L包装容量大，适合家庭饮用等等。 2、分渠道策略 消费者在不一样类型售点，其购置饮料心理和饮用习惯是不一样。所以可口可乐会依据不一样分销渠道特点和消费者在该类售点购置特征，来制订在某一特定渠道包装策略。可口可乐针对不一样渠道情况，把产品分成三种包装类别： （1）必备包装：是指在战略上该渠道必不可少包装。譬如：在超市渠道，必备包装就包含PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、 CAN355ML；品牌则包含可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿、水森活、健怡可口可乐等（见表2-2）。 （2）应备包装：在实现了必备包装售点上，该售点应该出现其它包装形式，称为应备包装。一样以超市渠道为例，在实现了必备包装基础上，就要努力为CAN多支包装、PET1.5L多支包装、PET2L多支包装等应备包装争取一定数量铺货和陈列空间。 （3）辅助包装：只要消费者有需求，而且售点有条件陈列包装全部属于辅助包装，比如POM。 3、结合广告或公关事件 可口可乐常常会经过改变包装形象来配合本身广告或公关活动，从而使品牌传输效果达成最优化。 （1）结合本土化运行策略，设计颇具中国文化特色产品包装。春节期间，可口可乐为了推广其本土化品牌形象，尤其推出了深具中国民族特色泥娃娃“阿福”形象产品包装，外包装上双双怀抱可口可乐两金童玉女，笑容可掬、天真可爱，在热闹非凡新年市场上显得越发亲切醒目。其次是另一款带有中国12生肖专题包装CAN，这是在一套12罐装可口可乐包装上，分别印有可爱生动12生肖卡通形象设计，包含“柔道虎”、“魔术蛇”、“正义狗”等颇具个性生肖形象。它标志着可口可乐首次在全球利用中国文化，设计出了含有浓郁本土特色并极具收藏价值纪念性包装。 （2）结合申奥成功事件行销策略，推出珍藏版包装设计。7月