管理学名著精华——强势公关[借鉴].pdfVIP

最后一种 “免费 “的交易 公共关系在美国是最后一种 “免费 “的交易。它能帮你推广新产品，给现存的产品找 到新卖点，或帮助陷入困境的产品起死回生。所有这些需要的资源只是一副头脑、 一支笔和一部传真机。 我最难记的一次公关经历是在 1967 年，当时， 我所在的公关公司违反了合同， 以致 快要破产了。没人认识我们，没人愿意接听我们的电话，而我们也登不起广告。情 急之中，我决定使用公关手段。我拿起电话，拨通了《安妮》（ ANNY ）杂志编辑 的号码，这是当时一份发行量较大的广告出版物。 拨通电话后，我对该杂志的编辑说： “乔，我给你打电话是告诉你德拉公司拿不到松 下这个客户。 ” “你们签不到松下这个客户？ ”他问。 “是的，我们拿不到。我正式声明，这是个谣言。 ” 编辑说： “我没听到过这个谣言。 ” “那么，我现在告诉你，这件事情就只有你清楚实情了。 ” 当周，报纸的头版头条是：松下不会