中国在线音乐行业发展趋势报告.docx

? ? ? ? ? ? ? 中国在线音乐行业发展趋势报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?  导语：2020年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，中国在线音乐已经进入寡头时代，腾讯音乐前三季度收入达208亿元，最新市值超过1800亿元，是中国最大的在线音乐平台。随着用户内容付费习惯的养成，在线音乐付费用户持续增长，2020年10月，在线音乐付费用户超7000万，付费听歌被用户普遍接纳，年轻用户更具付费意愿，付费收入成为在线音乐平台重要的收入来源。 一、中国在线音乐行业发展现状 1.1 十数年峥嵘岁月，合纵连横，中国音乐市场进入寡头时代 1.2 音乐行业风险投资高峰期已过，头部企业竞争壁垒已建立，新进者机会较少 1.3 在线音乐市场增长强劲，预计2020年，在线音乐产值超140亿元 1.4 2020年10月，在线音乐月活用户超六亿，用户增长已经处于平台期 1.5 在线音乐付费用户超七千万，音乐付费用户习惯养成 1.6 近一半付费用户来自一线及新一线城市 1.7 相比中年人，年轻人更愿为音乐消费买单 二、中国在线音乐行业竞争格局 2.1 在线音乐市场“一超一强”格局显著，腾讯音乐一家独大，牢牢占据霸主地位 2.2 用户月音乐APP下载约四千万次，在线音乐进入存量竞争阶段 2.3 近四成用户安装不少于两款音乐APP，中小城市用户安装多款应用，寻找免费音乐 2.4 在线音乐下载当日卸载率超50%，提升新用户当日留存成为存量竞争重要方法 2.5 QQ音乐当日留存较好，网易云音乐30日留存高于QQ音乐及酷狗 2.6 QQ音乐及网易云音乐用户忠诚度排名TOP2，用户换机后7日回流率超30% 2.7 在线音乐市场马太效应尽显，强者愈强，头部平台正快速抢食，中小平台的用户时间 2.8 2020年10月，用户周均使用时长105.8分钟，在线音乐使用时长首次下滑 2.9 短视频“时间黑洞”特征显著，不断抢占音乐应用的用户时间 2.10 5sing用户日均使用时长超40分钟，排名榜首，网易云音乐及酷我入围前三 2.11 以音乐为纽带，社区让用户更有归属感，用户互动又不断丰富社区生态 2.12 用户社区互动可以显著提升用户使用时长，是对抗短视频抢夺用户时间的重要工具 2.13 网易云音乐用户社区参与度排名榜首，5sing与虾米音乐入围前三 2.14 社区生态建设要与用户体验得到平衡，臃肿繁琐的功能堆砌，对用户体验是灾难 2.15 2020年Q3，腾讯音乐营收达75.8亿元，已成全球最大的在线音乐平台之一 结盟SPOTIY、入股环球音乐、引入华纳及索尼，腾讯音乐正在各音乐细分市场围剿挑战者 三、中国在线音乐用户及音乐人画像 3.1 超六成用户为80后及90后，00后已成长为重要的用户群体 3.2 QQ音乐及酷狗音乐用户群体更加均衡，网易云深受年轻女性文艺青年青睐 3.3 近六成在线音乐用户来自三线及以下城市 3.4 音乐陪伴大城市用户度过漫长上班路，中小城市用户可从容享受音乐带来的美好 3.5 网易云音乐超四成用户来自一线及新一线城市，下沉市场用户渗透率低 3.6 在线音乐用户热爱运动，运动用户比例为全网用户的两倍以上 3.7 小米运动为在线音乐用户最钟情健身APP 3.8 超四成酷狗音乐用户使用拼多多购物 3.9 超四十万音乐人入住线上音乐平台，为创作打动用户的音乐而奋斗 3.10 男性仍是音乐创作的主力人群，女性音乐人正快速成长 3.11 Y世代音乐人是音乐创作的中坚力量，Z世代音乐人快速崛起 3.12 近九成音乐人聚集一线及新一线城市，线上为音乐人，学习音乐技能最重要途径 3.13 短视频成为最重要的音乐作品推广方式之一 3.14 对当下不迷茫，对未来有期待，九成音乐人希望提高线上平台曝光度 ? ? ?