喜力啤酒广告专业策划案例分析.docVIP

目 录 一．喜力啤酒相关分析材料……………………………………………… 二. 喜力啤酒广告策划分析……………………………………………… 2.1产品个性……………………………………………………………… 2.2目标市场……………………………………………………………… 2.3经销系统……………………………………………………………… 2.4竞争对手……………………………………………………………… 2.5广告文本……………………………………………………………… 2.6广告预算和评定………………………………………………………… 三．喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略……………………… 3.1喜力啤酒SWOT分析……………………………………………… 3.1.1优势…………………………………………………………………… 3.1.2劣势…………………………………………………………………… 3.1.3机遇…………………………………………………………………… 3.1.4威胁…………………………………………………………………… 3.2喜力啤酒市场营销战略策略……………………………………… 3.2.1喜力啤酒STP分析…………………………………………… 3.2.2喜力啤酒营销4P策略……………………………………… 四．广告总结…………………………………………………………………… 4.1搜集广告策划信息相关认识…………………………………………… 4.2组员在小组中相关工作………………………………………………… 喜力啤酒相关分析材料 喜力啤酒企业总部在荷兰，且由世界第四大啤酒企业生产喜力啤酒，凭借着出色品牌战略和过硬品质确保，成为全球顶级啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者认可。 喜力是一个关键以蛇麻子为原 料酿制而成，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道啤酒。今年，为了提升竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化特点，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎饮品。 此次研究选择官方网站中两支经典微电影广告进行简明分析。 喜力啤酒广告策划分析 2.1产品个性 喜力啤酒创建于1864年.国际三大啤酒制造商之一，是世界啤酒市场龙头，含有独一无二酿造技术。最新鲜大米，优质大麦；用得天独厚山泉水、配优质啤酒花，再用传统经典酿造工艺和独到后熟技术精心酿制。得到喜力啤酒清爽口感。 2.2目标市场 文化和情感上满足时建立在物质基础上，较高收入能够确保二者双重享受。所以喜力目标市场应定在高收入和中等收入消费者群市场。因为高收入者属于“先导型”消费群体，总人数较多，占城市人口10%左右，人均可支配收入可达2万元，占全社会消费购置力总和5万亿元17%左右，她们追求是更高层次精品化、个性化消费模式。而中等收入者消费潜力也是不可忽略，她们是“升级型”消费群体。总体人数占城市人口80%，农村人口10%，是继高收入群体以后最为活跃、强有力跟进力量。其消费结构开始加紧变动、转型、升级。 喜力啤酒形象年轻化、国际化，加上产品包装和文化诉求，和目标消费群体中年轻人士提倡个性化消费吻合，当然也不排除喜力年轻化形象不受中老年人青睐。作为高端啤酒品牌，喜力啤酒了解到消费者消费不仅仅是口感、包装等功效性价值，更关键是认同、享受、体验品牌所带来情感价值。 高级酒店、宾馆、西餐厅、酒吧及舞厅等是喜力关键消费场所。伴随经济发展，高级消费场所功效也趋于多样化，很多人把商务会谈、私人聚会、情感沟通全部搬到西餐厅或酒吧，这就对高级啤酒提出了更多需求，大家需要部分有文化内涵和众不一样啤酒。而喜力啤酒不管在文化内涵，还是酒精含量、口感、品质，甚至包装全部恰好迎合了这些需求。 喜力另一目标市场能够锁定为是对健康敏感度较高轻度饮用消费者市场。喜力啤酒风靡世界各地，凭借着精湛酿造工艺和清爽口味特点深受中国消费者欢迎，从而也引领了清爽型啤酒消费时尚。这和消费者提倡健康消费不谋而合。适量啤酒饮用含有4%酒精，能够促进血液循环；含有二氧化碳，能够帮助消化促进食欲。另外，啤酒花含有蛋白质、维生素、树脂等，含有强心、健胃、镇痛等效果，对高血压、心脏病及结核病等全部有很好辅助疗效。喜力啤酒含有口味清淡、色浅、质优、味纯、气足等特点适合于轻度啤酒饮用者口味，尤其是中老年消费群体。这一部分目标群体追求是健康化消费形式，要求产品低度和清爽。另外喜力啤酒象征自然、新鲜和生命活力绿色瓶装，展现给消费者是绿色健康消费内涵，和消费者提倡监看绿色生活相吻合，有着轻松自然愉快消费特点。所以喜力啤酒能够充足迎合对健康敏感度较高消费者需求。