啤酒节专业策划案.docVIP

和激情相约 为山水喝彩 ——’南京珍珠泉啤酒文化艺术节 一、策划背景 现在，中国啤酒饮料企业品牌和产品数量众多，且各具特色，在带动GDP增加，拉动内需方面发挥着日益关键作用，有些已成为经济发展支柱企业。然而，面对层出不穷新产品、 日益猛烈市场竞争、效果越来越不理想营销推广方法，怎样突破传统经济模式带来营销同质化瓶颈，和消费者真正达成有理、有利互动，已成为啤酒饮料企业亟待处理现实问题。 　　南京珍珠泉旅游度假区以“江北第一游观之所”美誉蜚声大江南北。自1987年开发建设以来，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景观为特色，融食、住、游、娱为一体旅游度假胜地。为了深入突显珍珠泉品牌形象，扩大其在全国市场影响力，将其打造成南京一张靓丽城市名片，必需经过一系列有价值、有文化活动予引爆、提升。 本届啤酒文化节以啤酒为媒，将啤酒文化和旅游休闲相结合，意在强调啤酒节欢乐气氛，呼叫市民参与意识，将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给广大市民同时，也充足展示珍珠泉风采。 所以本届啤酒艺术节在规模、规格、内容和形式上全部将超越以前，将文化、艺术和啤酒相结合，直接提升了此次活动品位；和强势媒体强强联合、和著名旅游度假区巧妙结缘更表现了超前发明力。在啤酒节期间，将安排大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎啤酒品牌评选、啤酒沙龙等多个多样活动，和市民形成互动，更表现了“百姓经济”。 二、活动时间 5月1日—— 三、活动地点 南京珍珠泉旅游度假区 四、活动简述 此次啤酒节以创意为先，在总结以往各式啤酒专题活动基础上，深入挖掘啤酒文化内涵，围绕“啤酒、经济、文化” 展开充足构思，精心设计活动内容和步骤，实现受众群和商家共同需求。 在宣传推广上，利用和媒体（电视台、报社）合作形式，前期以“热点新闻”炒作形式打响活动名气，后期结合不一样形式专题活动如“万元寻求南京最优异啤酒小姐”、“啤酒——创意生活大师选拔”等，紧紧围绕啤酒展开系列活动，拉动啤酒商家和老百姓距离，让大家更多了解啤酒或某一品牌啤酒。宣传路径关键选择报纸、电视、电台、户外广告、车身广告和DM、海报等。 　　在活动形式上，以宣传、展示、互动、体验为主，前期以宣传为主，结合极具影响“明星开幕式”拉开序幕，在活动现场经过统一计划和设计，利用各商家展位充足表现不一样商家和产品特点，促销、宣传和展示相结合。经过广告宣传影响力，形成全城皆知，达成家喻户晓效果；经过让市民感爱好活动，引导市民关注、参与；经过活动给大家带来实惠让大家充足体验本届啤酒节和众不一样之处；经过全方面推广和促销为各啤酒商发明更大商机，提升品牌著名度和影响力。 五、活动内容设置 （一）新闻公布会 邀请各大媒体新闻记者参与，全方面扩散活动消息。 （二）媒体合作 聚焦新闻专题 热点追踪炒作 广告宣传投放 （三）开幕仪式 邀请当红艺人（待定）作为此次活动形象大使，出席此次啤酒节开幕式并展开一场别开生面演唱会，让活动著名度在一夜之间快速提升。 （四）创意专题活动 （1）魅力啤酒专题 万元寻求南京最优异啤酒小姐 ——利用媒体影响力，在全市寻求最优异啤酒促销小姐，最终经过教授点评和现场评选出“XXX杯 十佳优异啤酒小姐”，并组织和啤酒厂商面对面交流，意在为商家推荐最好啤酒小姐，愈加好服务于商家。 （2）文化啤酒专题 我和啤酒小说 知识征文比赛 ——激励老百姓写出自己曾经和啤酒小说，或因啤酒而发生难忘经历，体裁风格不限，最终邀请高校教授或名师点评，选出优异作品发表报纸，并对获奖者给500-5000不等奖励。 （3）愉快啤酒专题 寻求南京最能喝人 “金陵大肚王” ——经过媒体宣传，展开“全城大搜索”，在全市寻求最能喝啤酒人，并在媒体和主办方开通报名热线，经过预约报名，能够到现场参与比赛，评出“每日一星”，优胜者可取得主办方和厂家提供超级大奖或奖金。 （4）动感啤酒专题 超级COSPLAY音乐啤酒大赛 ——充足发挥年轻人活跃思维，围绕动感啤酒音乐结合COSPLAY超级模拟秀，把全新创意思维经过创新制作、和独特形体表现，展现给广大市民一个全新视觉体验，把啤酒、音乐、文化艺术巧妙结合成一股代表新兴时尚时尚作品。 （5）天才啤酒专题 啤酒销售技能欢乐大比拼 ——经过活动宣传吸引众多有经验啤酒销售经理和业务主干，主动前来报名，邀请权威人士进行综合评审，评出最优异“啤酒销售专员”，并提供啤酒厂商和获奖选手“对话”双选，既为优异人才提供愈加好就业平台，又为企业选拔更优异销售人才。 （6）创意啤酒专题 创意生活大师选拔 ——征集老百姓生活中啤酒各式吃法和使用方法，发挥大家奇思妙想，选出有代表性、有创新选题进行现场展示，最终经过群众评选和教授评定，给500-5000不等