提升新闻出版对东盟的传播能力.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 PAGE1 / NUMPAGES1 提升新闻出版对东盟的传播能力 【摘要】提升新闻出版“走出去”的能力，对夯实国家文化软实力的国际影响起着重要作用。广西、云南新闻出版“走出去”的理念更开放，传播方式也更多元化，影响愈加显著。“走出去”也存在诸多困难，解决的途径是形成长效机制、打造品牌、创新模式。 【关键词】出版；对外传播；能力 一、新闻出版“走出去”意义重大而深远 近年来，中国出版业“走出去”出现持续、快速发展的势头：截至2013年，全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物和数字出版物2387.4万册，较2012年增长14.3%；出口金额10462.4万美元，增长10.4%。全国输出版权增加了1036种，增长11.1%；版权输出品种与引进品种比例由2012年的1∶1.9提高至1∶1.7。[1] 全球化的冲击使得世界成为统一的市场，各国想通过竞争获取这个市场的政治、经济和文化的份额。经济的全球化势必带来文化的全球化，为了在世界舞台获得更多的话语权，提升传播力，各国都在努力加大国际传播的力度。有目共睹的是，中国的经济实力增强了，可作为文化为主的软实力却没显出突出的优势，我国出版输出的质量仍整体不高、“本土化”程度也不高，产品难以进入国外的主流人群，整体的文化影响力有待提高，文化产业对国民经济的影响还落后于欧洲、美国，差距仍然存在。 新闻出版“走出去”可以起到展示国家文化实力、塑造国家形象的作用。首先，展示的内容包括中国传统文化、中国现当代的先进文化等方面，在展示的同时要考虑文化输出产品的创新，继续以图书出版为重点，同时开发其他门类的文化产品和文化服务，创造更为多样的文化传播产品，建立更为多元化的出口结构，形成产业，具备更大的市场竞争力，使出版产业走向可持续发展的轨道。其次，出版“走出去”要做到国际化表达，使得国外受众对中国有客观、正确的认识，为中国走向世界获取更多话语权而提供良好的环境。 提升新闻出版“走出去”的能力，有助于提高国家文化软实力的国际影响力。出版是文化传播的载体之一，出版业也是文化产业的支柱之一，其国际影响力的强弱反映出国家文化软实力的影响大小。中国出版业经历了从封闭走向开放、从计划走向市场的过程。其中，需要熟悉国际贸易的规则，了解他国文化的特点，策划有价值的选题，参与国际竞争，提升国家文化软实力，促进中国文明走向世界。 新闻出版“走出去”，加快了文化传播发展和多领域的合作，走向国际市场。中国出版业与东盟的交流与合作，丰富了双方的文化贸易，推进了政治、经济和文化产业多领域的区域合作。从21世纪初至今的10年间，中国图书的版权输出贸易逆差大为改观。逆差比例由21世纪初的15∶1缩小到2012年的1.9∶1。从具体版权输出的国家及地区比例看，中国台湾所占比例最大，约为33%；其次是中国香港和韩国，均为11%；美国为5%，英国和新加坡占4%，日本和德国为3%，法国和俄罗斯为2%。从以上版权输出国家及地区的分布情况看，东亚、东南亚地区占有主要比例，合计占中国版权输出的63%。 广西、云南与东盟国家地缘毗邻、文化相通，发挥自身的地域优势，使其出版业率先走向东盟，抓住机遇，为中国出版业走进西方、走向世界市场积累了经验。同时东盟出版市场的开拓，也为地方经济开创了新的增长点，构建了中华文明走向世界的开放格局。 二、广西、云南新闻出版“走出去”现状分析 （一）“走出去”的政策扶持，愈加明确和坚定 重视文化“走出去”是一个战略举措，中央给出版”走出去”工作提供了政策、资金的支持，出台了一系列鼓励文化“走出去”的政策和措施，鼓励文化产品和服务的出口。2009年国务院出台《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》，提出广西新闻出版系统要加快中国―东盟文化产品物流园区、中国―东盟文化产业人才培养基地等与东盟有关的重大文化交流项目的建设，促进中国出版文化产品和服务的出口。 广西壮族自治区党委、政府对国际文化交流与合作特别是与东盟的文化交流合作高度重视，制定有关的政策和措施，如制定《广西“十一五”文化产业发展规划》《抓住中国―东盟自由贸易区建成机遇加强广西与东盟全面开放合作的工作意见》《广西与东盟文化合作行动计划》等，将文化“引进来”“走出去”列为广西与东盟全面战略合作中的一个重要内容，从政策、资金、项目、技术等方面加以扶持。 广西新闻出版局设立了“广西出版对外贸易奖”，对在版权贸易和合作出版方面做出优秀成绩的单位、个人给予奖励。同时在“做大做强广西新闻出版业突出贡献奖”中设立了一个“版权输出优秀单位奖”，加大对版权输出的扶持力度。2009年，广西新闻出版局在主办第五届泛珠三角出版论坛时提出各方联合起来、加快出版走向东盟步