城市品牌形象宣传构建专项方案.docVIP

城市品牌形象展播平台构建方案 一、绪论 制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、友好之城……哪一个将是城市关键竞争力品牌? 伴随城市群崛起,城市品牌越来越成为影响地域间竞争优势关键原因。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方面成为表现城市综合竞争力关键词。 伴随中国城市化水平提升，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力显性表示，指是一个城市发明、积累财富综合能力。城市综合竞争力排名前后，意味着城市在市场拥有率、经济增加率、综合生产力等方面表现好坏。但这并不意味着城市竞争力就是在单纯比拼GDP增加，而是综合了城市品牌战略、城市营销模式、城市管理系统、国民幸福指数，和政治、经济、文化等诸方面整体实力。 以上20个城市城市发展理念、城市定位、战略结构、动态过程，和形态、文态、生态等方面建设是勾勒和生发城市特色关键前提和框架，也是城市综合竞争力涵盖关键领域。 未来中国城市综合竞争力表现在那里？ 城市是一定地域政治、经济、文化中心，在社会及经济发展中起着无可替换作用。倪鹏飞教授在《中国城市竞争力汇报》一书中这么评价城市发展关键性：在今天和未来，城市正成为国家经济增加重心和基点，成为企业或个人发明财富中心和源泉。城市发展好或不好，直接影响国家财富积累和国家经济未来发展。从某种意义上讲，中国能否在未来世界取胜，就看中国能否建立一大批含有全球竞争力城市。当中国城市成功时，国家也就成功了！建立含有竞争力城市，关键就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力提升，首先应立足地域和城市本身资源基础内部性精深分析，其次应结合区域乃至全球化动态多维外部性条件，进行宏观视野下综合比对。 所以本方案关键是：立足提升城市综合竞争力，着重阐释城市形象、城市营销、城市资产、城市品牌战略实施等方面，整合城市资源，借助优势媒体资源，传输城市形象，提升综合竞争力，实现城市跨越式发展。 二、平台构建意义 城市是现代经济发展关键载体，是区域政治、经济、文化中心，根据世界城市化发展规律，当一个国家城市化水平处于30%时候，将进入飞速发展阶段。最近，中国城市化平决每十二个月一0.6%左右速度提升，现在超出了40%，正处于起飞前夜。 伴伴随城市化进程加紧和WTO带来全球化挑战，经济、科技、文化、人才等资源区域化乃至全球化流通，和城市产业集群和企业集群发展，造成了城市在资金、技术、人才、品牌影响力等方面猛烈竞争。城市活动已从区域、中国竞争扩展到国际竞争领域，城市开始经过创新理念和系统计划来确定本身长久发展营销战略，经过城市营销有效整合资源，来促进本身城市品牌健康发展。在全球化和区域一体化背景下，为了取得粳稻经济效益和增加潜力、更宽广发展空间和更高成长平台，中国很多城市开始探寻城市品牌发展道路，各级城市纷纷着力塑造城市品牌。所以，本方案现实意义就是理清城市营销、城市品牌、品牌战略等概念，并以此提出符合现实情况城市品牌管理理念和策略。 三、城市品牌 3.1城市品牌含义 城市品牌，现现在对我们不管哪一个人来讲已经并不陌生。而且，似乎是在一夜之间，在我们身边，在中华大地上，成功建立和推广了城市品牌例子也不在少数：名企林立青岛，足球城市大连，旅游城市昆明…… 冷静下来大家想过以后才发觉：噢，原来一个城市也能够、也需要经营，需要企业化、市场化经营，才能够提升城市著名度，加紧城市发展，促进经济繁荣，提升人民生活水平。一个城市发展快慢，不仅仅取决于中央政策，更关键在于地方政府。当然，这种认识上提升和意识上进步，要归功于党改革开放，归功于市场竞争。其实，在国外，城市经营市场化早已不是什么新鲜事，错助外来包装和推广，和专业人士合作也很司空见惯，而且深入到各个领域！在中国，也不乏其例：珠海早在九十年代，聘用某著名策划人对城市进行包装和推广，取得了很大成功，并修建了著名“情侣路”，成为珠海一道新亮丽风景线，也成为全国有名“旅游景点”，吸引了中国外各地游客，同时也为提升珠海城市形象，提升城市著名度起到了很大促进作用。 所以，城市品牌是一个城市在推广本身城市形象过程中，依据城市发展战略定位所传输给社会大众关键概念，并得到社会认可。 3.2城市品牌价值 城市品牌凝聚力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大增强城市综合竞争力，所以，城市品牌无疑是一笔巨大无形资产，拥有巨大价值。 3.2.1.展现城市特点，增强城市魅力 每个城市全部有其个性特点，这些特点往往需要用城市品牌展现出来。如上海就以外滩丰富多彩建筑、繁荣商业和足部崛起金融业为内容品牌形象展示了其城市特色。美国洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和著名大学组成了它城市想想，表现了它品牌独特征。良好城市品牌还能增强城市魅力。北京为申办“奥运会”，对城市进行了科学、合理、完善设计，提出了