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锤子手机营销策略 前言 近几年我国锤子行业发展速度较快， 受益于锤子行业生 产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大， 锤子行业在国 内和国际市场上发展形势都十分看好。 虽然受金融危机影响 使得锤子行业近两年发展速度略有减缓， 但随着我国国民经 济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退， 我国锤子行业 重新迎来良好的发展机遇。进入 2010 年我国锤子行业面临 新的发展形势， 由于新进入企业不断增多， 上游原材料价格 持续上涨， 导致行业利润降低， 因此我国锤子行业市场竞争 也日趋激烈。面对这一现状， 锤子行业业内企业要积极应对， 注重培养创新能力， 不断提高自身生产技术， 加强企业竞争 优势，于此同时锤子行业内企业还应全面把握该行业的市场 运行态势， 不断学习该行业最新生产技术， 了解该行业国家 政策法规走向， 掌握同行业竞争对手的发展动态， 只有如此 才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所 处地位，并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争 中取得领先优势。 中国产业研究报告网发布的《 2010-2015 年中国锤子行 业投资分析及前景预测报告》共九章。 本报告首先介绍了锤 子行业的基本概念、发展环境等，接着分析了锤子行业全球 市场发展状况。随后，报告对锤子行业做了运行态势分析、 运行特性分析、上下游关联产业分析、竞争格局分析、优势 企业经营状况分析、产业发展前景预测，最后对锤子行业的 投资风险进行分析并提出投资建议。 本报告是全面了解锤子 行业以及对锤子行业进行投资不可或缺的重要工具。 2014 年 5 月 21 日 爱百度软文网讯 一夜之间，互联 网所有的地方铺天盖地的是关于锤子手机 ( “锤子手机”是 指由锤子科技 ( 北京 ) 有限公司设计与研发的一款高端智能 手机。采用基于 Android 定制的 Smartisan OS 智能手机操 作系统。“锤子手机”是其民间说法。 ) 的信息。视频网站 首页是老罗的演讲视频、 微博中是关于锤子手机的吐糟和唾 骂以及褒奖、自媒体网站更是展开了对于锤子手机的争论。 老罗的风头甚至盖过了正在召开的亚洲级别的政治会议。 一、市场宏观环境 手机市场容量巨大， 2008 年全球手机销量超过 13 亿部， 2009 年受全球经济危机的影响，销售量下降为 12.96 亿部， 2010 年随着经济的回暖，全球手机销售量大幅反弹，达到 15.09 亿部。 2011 年，全球手机销售量持续增长超过 16 亿 部。根据 isuppli 预测， 2011 年至 2015 年全球手机销售量 讲保持稳定增长， 2015 全球手机销售量预计接近 18 亿部。